IAS：消费者与广告同余效应调查（英文版）（21页）.pdf

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IAS：消费者与广告同余效应调查（英文版）（21页）.pdf

国际会计准则的研究表明，环境是至关重要的。在语境的力量中，我们探讨了广告环境的情感如何影响消费者对广告和相关品牌的认知。结果显示，消费者更容易接受那些在积极情绪环境中做广告的品牌，也更容易记住这些广告。但是负面情绪呢?通过简单地避免所有负面情绪的内容，广告商将失去规模和宝贵的印象。此外，负面情绪并不总是表明一个环境是否适合品牌。那么，广告商如何驾驭不同的内容情感，从而与自己的品牌建立良好的关联呢?IAS要求消费者权衡与周边内容相关的广告信息是否会影响他们对某一品牌的认知。IAS委托进行了一项在线调查，以了解消费者对出现在正面、负面和中性情绪内容旁边的广告的感受。其目的是确定广告信息与周围内容的一致性是否会影响消费者对广告和相关品牌的感受。

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