LEAP：2020-2021视频号发展现状与趋势（51页）.pdf

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直播打赏及宣传通过社交属性构建多元化直播形态，多元化的直播形态将成为微信视频号的主流直播方式。2020年12月ios新版本微信中首次上线连麦、美颜、滤镜功能，以及仅适用于视频号直播中购买虚拟礼物的微信豆，秀场直播功能齐备。同年12月底开放公会入口，标志视频号将正式展开秀场直播业务。12月13日李政霖在视频号的双子座流星雨推流直播首次观看人数破100万，完成直播出圈。秀场直播以唱歌、跳舞等表演为主要直播形式。主播不限于明星、网红，因为熟人社交特点让素人主播早期也更容易吸引流量。企业直播视频号企业认证号主占比约15%，远高于其他短视频平台。未来将一定程度取代官网的功能，成为企业对外宣传的新名片。特别事件双子座流星雨直播、元旦追光直播等相继出圈，超150万人在线许愿。视频号特色化直播形态已具雏形。政务直播时事新闻、民生政务类号主占比约 4 %，表现非常活跃。视频号是进行推动舆论宣传工作的最佳平台。文化直播短视频是非物质文化遗产的最佳宣传途径之一。南漳县单条视频号作品点赞达 1 .7 万，“ 十一” 期间吸引旅客 3 1 . 4 1 万人次，带动旅游综合收入1 .3 8 亿元。科普直播视频号的人设中娱乐属性略低，更加正能量。因此视频号是科学科普类内容传播的最佳途径之一。但目前科普类号主仅占比1%。

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