2021内容营销趋势白皮书（46页）.pdf

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1、内容营销进入3.0时代，大众营销向圈层营销发展内容营销3.0时代，社交互联网重塑着社群和社区，让分散的大众重新聚合与分流;过去以年龄、性别、地域和收入等人口属性硬指标来定义目标人群的方式不足以让广告主找到高认可度的消费者进行精准营;个性化的时代里，基于共同兴趣、态度、爱好、价值观的圈层人群正成为一股势不可挡的力量，带动着圈层经济快速发展。Z世代为圈层文化的力量中坚，可支配收入高，圈层归属感强优越的物质条件下成长起来的Z时代是“孤独”的一代，他们希望通过兴趣爱好来找到属于自己的圈子，用自成一派的作风来获得更强的认同感，他们在对于圈层具有强烈的归属感，愿意为自己的圈层传播。圈层营销缩短营销链路，加

2、速营销信息的交互与流通圈层营销打破过去传统营销从“吸引注意-引起兴趣-产生欲望-导致行动”的路径，直接从兴趣-行动，让营销信息更加直接快速的留向用户，缩短了营销路径。圈层文化内在强大的传播力和变现力有效助力品牌成功出圈IP话题分析：90后、科学、生活方式等是较好的IP与品牌的连接点哆啦A梦、雅诗兰黛、面膜特别说明的关联话题有：90后、科学、生活方式、文化、礼物、旅行、教育、睡眠，可以此作为动漫IP内容连接点与悦木之源进行连接，从而建立连接桥梁。雅诗兰黛除了高度关联其它竞品、产品门类信息之外，在内容层面更多在讨论产品测评、化妆技巧、化妆刷等方面，可以作为营销活动内容的契合点。面膜话题内容更多围绕功效进行。

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