Merkle：2021年第2季度媒体洞察报告（英文版）（42页）.pdf

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COVID已经迫使所有行业的品牌加速数字创新。虽然接种疫苗带来乐观，但流感大流行真正“终结”仍存在不确定性。因此，品牌必须继续创新，保持灵活，并密切关注消费者的行为既要寻找复苏的迹象，也要寻找大流行后持续存在的预期。在金融危机和电子商务需求的推动下，不同人群的购物者都增加了对“现在买，以后付”(BNPL)的依赖。零售商正从这一趋势中受益，因为他们不仅在网上，而且越来越多地在商店里，将消费者与无息计划联系起来。随着更大的竞争者进入这个领域，主流的采用迫在眉睫。71%的人今天观看的视频比一年前多了。短格式视频在年轻消费者、影响者和广告商中获得了发展势头。对于希望在Z一代和千禧一代受众中获得知名度的品牌，有几个主流和新兴的社交平台为品牌提供了展示其人性的场所边看边看视频。2021年1月的第一周对于社交媒体和信息传递来说是一个里程碑。总统被跨社交平台去平台化的后果，以及最近WhatsApp条款和隐私政策的变化，将在未来许多年都能感受到。3紧接着，另类社交应用的采用出现了爆炸式增长。这是创新、发现和数字营销理念的激动人心的时刻。随着广告商密切关注第三方cookie的不受欢迎以及将出现的身份解决方案来填补这一空白，iOS14、Google和Trade Desk已经分享了最近的“需要知道”公告。

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