1、健力多:精准营销,氨糖细分市场独占鳌头。健力多氨糖软骨素主要成分为碳酸钙、氨糖、硫酸软骨素等。氨糖(Glucosamine)是D-氨基葡萄糖的简称,为构成糖胺聚糖的天然成分,后者能与蛋白聚糖中的核心蛋白链接,形成软骨基质的一部分。但随着年龄不断增长,人体内的氨糖含量急剧下降,70 岁以后几乎耗损殆尽,进而导致疼痛、炎症和组织损伤,例如骨关节炎。通过补充外源性氨糖,可以缓解上述症状。定位老年人和运动人群,调整组织架构,精准营销。健力多目标消费群体为老年人和运动健身人群。针对中老年受众,汤臣倍健重点加大主流电视媒体广告投放,实施“六驾马车” 线下服务升级计划,线上线下联动,以产品和服务相结合的形式
2、与中老年人深度互动和沟通,精准营销。为了配合“大单品战略”公司对组织架构进行了调整和优化,在内部设置了专门的团队负责市场影响和推广计划,并利用母公司渠道优势药店和线上同时快速铺货。 2016 年健力多销售额仅为1.36 亿,实行“大单品战略”后,2020 年营收达13.13 亿,4年间年复合增长率高达 76.27%。氨糖细分市场龙头优势明显,健力多市占率稳居第一。根据Euromonitor 统计2019 年氨糖细分市场 CR4 为51%,其中除健力多外,其余三个皆为外国品牌。2019 年健力多市占率为 35%,虽然没有有达到市占率 60%的目标,仍稳居氨糖细分市场老大。排名第二的为Schiff
3、 旗下品牌Move Free (益节),其市占率仅为7%,与健力多差距较大。3.3 Life Space: 风险部分出清,持续看好益生菌补充剂市场中国益生菌市场高速发展,市场较为集中。根据Euromonitor 统计,2005 年至2019 年中国益生菌膳食补充剂市场复合增长率为 17%,且2015 年后市场快速增长,同比增长率均高于 20%。2019 年益生菌补充剂市场规模达 42.4 亿,同比增长20.4%。益生菌补充剂市场龙头效应明显,合生元(健合集团)市占率达 29%,江中(华润)为 13.4%,其余品牌市占率均低于 4%。益生菌发展空间大。2020 年我国益生菌市场规模约 48.84
4、 亿元,根据 Euromonitor 的预测,到 2024 年市场空间为 82 亿元,有接近翻倍的成长空间。我过益生菌人均消费仅为0.6 美元/人,而日本是3.4 美元/人,美国是 6.6 美元/人,至少有 5 倍的成长空间。风险出清,公司持续看好益生菌补充剂市场。2018 年汤臣倍健谋求快速抢占中国益生菌补充剂赛道,以 35 亿元收购 LSG。但由于医保支付政策趋严,药店动销受阻,新品Life Space 未及时拿到批文等因素,LSG有业绩经营不达预期的风险,2019 年公司对合并LSG形成的商誉进行了减值测试,计提商誉减值准备 10 亿,计提无形资产减值准备 5.6 亿并转销递延所得税负债 1.7 亿,造成2019 年公司亏损,但同时也部分出清风险。拿下“蓝帽子”,Life Space 步入正轨。2020 年1 月LSG 旗下品牌 Life Space 获得保健品蓝帽子批文,具备认证“增强免疫”和“肠胃健康”两大功能。2020 年 4 月开始线下铺货量激增。2020 年Life-Space 国内产品实现收入1.32 亿,同比增长2.3%。海外 LSG 2020 年录得收入 5.67 亿元,同比增长 23.94%。
1、下载报告失败解决办法 2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。 3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。 4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
2021年汤臣倍健公司业绩与保健品行业现状分析报告(27页).pdf
【公司研究】汤臣倍健-风险出清整装待发保健龙头重新起航-20200908(27页).pdf
【公司研究】汤臣倍健-深度研究报告:估值具备性价比的保健食品龙头-20200605[32页].pdf
汤臣倍健-公司研究报告-拥抱行业新周期VDS龙头再出发-230726(29页).pdf
【公司研究】汤臣倍健-深度跟踪报告:大单品&耕渠道激活发展新阶段-20200323[25页].pdf
汤臣倍健-公司深度报告:VDS行业龙头行稳致远-231213(31页).pdf
健盛集团-公司深度报告:业绩拐点将至棉袜&无缝服饰龙头再起航-240110(23页).pdf
【公司研究】仙乐健康-深度报告:公司是保健品代工龙头出口规模居行业第二-20200311[19页].pdf
【公司研究】森马服饰-深度报告:业绩拐点显现服饰龙头再起航-210218(20页).pdf
【公司研究】联化科技-公司深度报告:农药拐点已至、医药潜力十足CMO龙头扬帆再起航-20200924(29页).pdf
三个皮匠报告专业的行业报告下载站,每日更新,欢迎大家关注!
copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有 网站备案/许可证号:湘B2-20190120
专属顾问
机构入驻、侵权投诉、商务合作
三个皮匠报告官方公众号
验证即登录,未注册将自动创建三个皮匠报告账号
使用 微信 扫一扫登陆