Postclick：2021年数字广告趋势报告（英文版）（41页）.pdf

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1、随着2021年的临近，很明显：数字广告现在是市场营销人员最关键的渠道。冠状病毒大流行从根本上改变了数字广告的格局。营销人员不仅将预算从传统渠道转向数字渠道，而且还大幅增加了数字支出。他们预计，由此导致的需求激增将提高价格，刺激竞争，从而导致只有最先进的战略占上风的残酷环境。其中三种策略是在线视频、个性化和人工智能，营销人员将其称为数字广告的下一个大目标。在线视频和个性化可以帮助营销人员消除噪音，而人工智能则可以自动化从广告个性化和登录页创建到性能优化的一切，从而实现高效和盈利的项目。为了在2021年保持竞争力，营销人员在这些领域的投资至关重要。成功的另一个关键是投资于合适的平台。受调查的营销人

2、员将谷歌、Facebook和Instagram列为使用率和性能最高的三大数字广告平台。明年，他们将赌注押在TikTok上，这是一款15秒的病毒式视频应用，其月下载量已超过社交媒体巨头Facebook。高绩效的营销人员已经领先，他们已经在TikTok和Snapchat等应用程序上进行了投资。他们与众不同的方式之一就是利用更多的平台。他们不再仅仅依赖谷歌和Facebook这样的巨头，而是将投资分散在各种利基平台上，随时随地与消费者见面。他们的激光聚焦于提高转化率是另一个显著的因素。不同于那些有着“获取更多点击”心态的营销人员，高绩效者不会让虚荣心指标分散他们的注意力。他们认识到，只有在获得更多的点击率的情况下才有价值。他们没有接受平均转化率(这会浪费大量广告预算)，而是在广告转化漏斗的点击前和点击后阶段，为明星们编织个性化的叙述。这一策略似乎得到了回报，因为表现出色的营销人员报告说，他们从Facebook获得了更高的回报，并从他们的公司获得了更大的预算增长。有了更多的资源，他们将在2021年获胜。

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