【公司研究】腾讯控股-虽有外部扰动聚焦视频号、游戏及广告边际变化（26页）.pdf

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【公司研究】腾讯控股-虽有外部扰动聚焦视频号、游戏及广告边际变化（26页）.pdf

1、微信生态 20 年新增重要布局视频号，自 2020 年 1 月上线以来，视频号一年内完成33 次版本更新，并在 21 年继续升级迭代。2020 年 1-10 月：产品上线并丰富功能，完成用户获取短视频信息的主要展示模式和分发模式。视频号公测后的主要分发模式分为以算法驱动的单页信息流模式和以社交驱动的朋友圈分享模式。8 月视频号完成了“个人关注”、“朋友推荐”、“附近”、“搜索”等多元内容获取模式的丰富。在增加流量入口的同时，多元内容分发模式的探索也有利于数据资产和经验壁垒的积累。2020 年 10-12 月：进一步打通微信生态，连接公私域流量入口。10 月起，视频号卡片插入公众号、个人名片并内

2、测视频号直播功能以及电商直播功能。这将使视频号成为微信生态重要的链接点，为内容生态、社交生态和消费生态完成相互导流。社交生态方面，视频号将作为个人线上存在延展的一部分补充微信朋友圈的同时，进一步打开了社交生态与公域连通的可能。内容生态方面，公众号、搜一搜和视频号的联通完成了内容矩阵的丰富，强化了微信内容生态中独特的社交属性，提高用户对微信内容生态的粘性。消费生态方面，视频号为小程序、小商店等提供了社交维度，进一步加强了消费生态和内容、社交生态的链接。2021 年，微信生态与视频号连接持续推进。21 年 1 月，微信红包封面打通视频号，封面故事可选视频号;3 月，个人定制红包封面规则更新，降低之前要认证视频号才能定制的要求，现在只需开通视频号并拥有 100 个有效粉丝即可;4 月 2 日，视频号和企业微信打通，企业微信 3.1.6 版本支持收发视频号消息，企业微信收到微信用户发来的视频号内容，可通过群发助手给客户或客户群，以及一键发表到客户朋友圈。

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