【研报】行业点评报告：3月电商数据分析：行业需求较好集中度略下降（14页）.pdf

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【研报】行业点评报告：3月电商数据分析：行业需求较好集中度略下降（14页）.pdf

休闲食品行业龙头线上销售额下滑。根据魔镜数据，2021 年 3 月三只松鼠销售额达 3.0 亿元，同比下降44.5%，其中销量同比下降47.8%，均价同比增 6.3%;百草味销售额达 2.6 亿元，同比下降 9.3%，其中销量同比减少 4.9%，均价同比降 4.7%;良品铺子销售额达 2.2 亿元，同比降9.8%，其中销量同比减少22.4%，均价同比增加16.3%。2021 年3 月休闲食品龙头销售额均有下降，三只松鼠、良品铺子销售额下降主要由于销量大幅下降;百草味量价齐跌。休闲食品行业集中度下降。根据魔镜数据，三只松鼠、百草味、良品铺子的市占率分别-3.7、-1.7、-0.5 pct 至4.4%、3.8%、3.1%，龙头品牌市场份额均有所降低。休闲食品行业 CR3 降低5.9 pct 至11.3%，行业集中度有所下降。三只松鼠热销产品多为礼包类产品。根据魔镜数据，2021 年 3 月阿里系三只松鼠的 TOP3 热销产品为坚果大礼包通用款、手撕面包、坚果大礼包牛年款，销售额分别为 968.0、967.1、884.6 万元。春节过后，吐司类产品动销较好。

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