乳制品头部品牌销售额稳步增长。根据魔镜数据,2021 年 2 月蒙牛乳业销售额达 1.51 亿元,同比增加 101.2%,其中销量同比增加 52.9%,均价同比增加 31.7%;伊利股份销售额达 1.47 亿元,同比增 42.3%,其中销量同比增 26%,均价同比增14.6%,销售额增长主要由销量提升推动;光明乳业销售额达 3768 万元,同比增100.8%,其中销量同比增70%,均价同比增 24.2%。乳制品头部品牌量价齐升。乳制品行业集中度提升。根据魔镜数据,2021 年 2 月阿里系线上销售额占比前三名分别为蒙牛乳业、伊利股份、认养一头牛。蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业的市占率分别+2.0、+1.7、-0.2 pct 至19.3%、18.8%、4.8%。乳制品行业 CR3 提升4.3pct至 44.2%,行业集中度显著提升。乳制品企业热销产品多为白奶类和常温酸奶类产品。根据魔镜数据,2021 年 2月阿里系蒙牛的 TOP3 热销产品分别为特仑苏纯牛奶、低脂高钙牛奶、纯甄常温酸奶,销售额分别为 1679.6 万元、1418.4 万元、886.3 万元。2021 年 2 月阿里系伊利的 TOP3 热销产品分别为金典纯牛奶、安慕希原味酸奶、舒化低脂无乳糖牛奶,销售额分别为 1031.2 万元、651.5 万元、550.9 万元。
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