2021年中国预调酒行业市场前景及海外成长重点路径分析报告（37页）.docx

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2021年中国预调酒行业市场前景及海外成长重点路径分析报告（37页）.docx

切割啤酒市场份额，连续 12 年稳定增长日本啤酒消费量于 94 年达到顶峰，然后在税改背景下走向多元化，其中预调酒切割了 31%的啤酒市场份额。1970-1994 年，日本啤酒实际税负从 77%下降至 44%左右，期间日本人均可支配收入持续增长，实际购买力提升明显，因此啤酒消费量持续增长。1994 年日本实施税改，以麦芽浓度 67%为界，对啤酒实施两级税率，日本啤酒厂因此推出低浓度的发泡酒，实际税负较啤酒低 27%，零售价只有啤酒的一半。后日本于 1996 年和 2003 年分别上调了发泡酒税率，并对麦芽浓度进行了进一步区分，修改后啤酒、发泡酒、其他酒实际税负分别为 45.5%、28.9%和 22.9%。在这一背景下，日本啤酒厂开发出麦芽浓度为 0 的新种类啤酒，包括豆类发酵啤酒(别名第三类啤酒)和预调酒。94 年以来发泡酒和新种类啤酒持续抢占啤酒市场份额，到 2018 年，发泡酒和新种类啤酒消费量已经超过啤酒，其中预调酒表现最为出色，切割了 31%的啤酒市场份额(以啤酒+发泡酒+预调酒+第三类啤酒销量之和为基数)。

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