1、从 LCD 下游的需求结构来看,TV 需求占比最大,约为 70%,其次为显示器、手机 等下游。因此,TV 的需求好坏对面板的需求影响最为显著,一般来说,TV 的需求 看量和面积,量的增长每年 3-5%,面积的增长靠大尺寸化渗透率的提升。从 TV 面 板的供应来看,全球 TV 产能供应基本在亚太地区,其中中国两大面板龙头通过持 续的扩产,目前合计市占率已超过 40%,考虑到二者的新产线爬坡计划与各自的并 购计划,未来合计产能有望超过 50%。可以说,在 TV 面板的供给端,国内目前有 着举足轻重的分量。从 TV 的需求端结构来看,目前全球电视出货量合计约为 2.3 亿(2020 年奥维睿沃 统计
2、数据为 2.28 亿台),需求端结构为,中国位列全球出货第一位,大约为 5500 万台,北美与欧洲不相上下,基本都为 5500 万台,亚太地区出货约 3500 万台,剩余 出货份额分别为拉丁美洲、中东&非洲地区与日本。因此,从需求端来看,中国、北美与欧洲三地的 TV 出货量对全球 TV 出货量影响 的权重更大一些。就 2020 年的情况来看,由于疫情的最大的突发变量,且考虑到疫 情对各经济体的经济与消费的影响各不相同: 中国最先控制住疫情,并率先复工复产,经济虽在复苏但消费习惯性保守,非 生活必需品消费低迷,2020 年 TV 出货量有一定萎缩,全年出货量下降至 5000 万台以下,同
3、比下滑 12.1%; 北美出货量首次突破 5000 万台达到 5330 万台,同比增长 5330 万台。这主要是疫情后美国为了稳定经济,率先推出了 2.2 万亿美元经济救助方案,居民可 支配收入增长、房贷利率创新低、房产销量创新高、北美 TV 零售强劲,拉动 北美 TV 出货暴涨; 欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下,2020 年欧洲 出货量达到 4730 万台,同比增长 7.6%。由上面定量的数据可以看出,北美与欧洲两个老牌发达市场是行业增长的关键,如 果按 AVC 公开的季度数据来看,2020 年下半年需求的拉动主要是海外,20Q3/20Q4 海外的需求增速分别达到了 19.9%/7.1%,极大地弥补了国内出货量的下滑,综合来 看,全球 20Q3/20Q4 的需求增速分别为 13.2%/1.1%。
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