【研报】消费数据跟踪2021年第一期：消费增长逐季恢复离岛免税高增长（15页）.pdf

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【研报】消费数据跟踪2021年第一期：消费增长逐季恢复离岛免税高增长（15页）.pdf

2.2 电商平台：入驻规则调整，内容化程度加深近期天猫、京东入驻规则调整，对化妆品、个护、服装等热门品类进行开店限制。天猫平台暂停了包括彩妆、护肤、美发、个人洗护类目在内的专卖店、专营店入驻，对非独家授权的，以及同一类目下经营多个品牌的商家实行开店限制。此外，天猫还提升了平台店铺续签条件，要求只有年度累计销售额(通常在 10-100 万不等)+基础服务考核分均达标者，才能继续在天猫经营。此外，对于化妆品(含美容工具)、居家日用品类，同一品牌的专卖店，天猫只选择累计销售额排名前四的品牌专卖店进行续签。京东方面，1 月1 日起对女装旗舰店、专卖店采取自荐入驻。京东将优先招募线下品牌、自有工厂的优质产业带品牌、经营单一类目的特色女装品牌。各电商平台纷纷增设并突出直播入口、开辟内容分享社区。2021 年，逛逛和直播将成为淘宝内容化的重要发力点。2020 年11 月底手淘新增了“逛逛”内容平台作为第二个标签页，用户可以分享日常购物经验并关联近一年购买的宝贝，所关注的店家、 KOL 动态也会在其中呈现。京东于10 月将“为你推荐”上升到首屏中心位，并且积极搭建榜单内容体系，以京东金榜为消费者提供种草、拔草阵地。拼多多12 月在底部菜单栏增设“直播”页，将直播入口提至更为显眼的地方。

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