2021年紫天科技工业化生产能力布局及公司盈利能力分析报告（20页）.pdf

编号：34905

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1)LTV 由留存率及ARPU 决定。超休闲游戏留存率与游戏品质、广告数量有关，但整体呈下降趋势。与中度游戏相比，超休闲游戏留存率下降较快，7 日留存率仅8.7%，30日留存率不超过 1%。因此，在有限的时间内提升ARPU 是超休闲游戏的必然选择;而超休闲游戏的头部效应(排名前 10%游戏的 ARPU 是平均水平 2.3 倍，前25%游戏的 ARPU 是平均水平1.8 倍)推动厂商提高广告的到达率、点击率、转化率、渗透率，从而通过流量变现赚取更多收入。这一方面要求厂商优化游戏设计，提高广告对用户的吸引性，不断提升广告投放效率，另一方面，需要通过买量等手段不断扩大游戏用户规模，让广告覆盖更广泛的人群。2)ARPU 可进一步拆分为量(广告频次)及价(Ecpm)。过高的广告投放频次会影响玩家游戏体验，从而降低留存率。过去休闲游戏的广告主要为开屏及插屏广告，激励视频广告的推出满足玩家“复活”，“获得金币”等需求，在传统广告位的基础上提供更多广告库存。数据显示，激励视频广告以11.9%的展示提供了37.0%的收益(展示占比的3.1 倍)。同时，激励视频广告具备更高的Ecpm，ios 端及安卓端休闲游戏平均Ecpm为8.8 美元，是插屏广告的1.4 倍、横幅广告的18.4 倍。

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