2021年传媒互联网行业抖音快手竞争格局分析报告（33页）.pdf

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1、我们认为，娱乐直播行业主要参与方为娱乐直播平台和短视频平台。娱乐直播平台：1)中青年白领用户为主，付费能力强。根据199it援引MobTech数据，25-34岁用户占比达48%，白领用户占比达48%。3)YY移动端MAU市占第一，用户规模远超其余平台。根据MobTech娱乐直播平台移动端数据，2020.03，YY移动端MAU市占为40%，用户规模达4120.4万人，排名第二的一直播平台MAU仅594.7万人。短视频平台：1)用户规模大，活跃渗透率高。根据QuestMobile数据，截至2020年9月，短视频行业MAU为8.59亿人，同比增长8.1%，活跃渗透率74.5%。2)短视频行业

2、对其他泛娱乐行业用户时长形成挤压。3)抖音、快手两强优势明显，但仍有如视频号等较强新竞争者出现。根据QuestMobile数据，2019.9-2020.9，短视频CR5合计去重MAU从7.1亿人上升至7.95亿人，同比增长12%;2020年9月，抖音和快手应用MAU分别为5.2亿人和4.1亿人，分列第一、二位，当前领先优势突出。通过对细分行业的对比分析，我们认为：1)从MAU角度，短视频平台领先优势明显，但整体用户规模将趋于平稳增长。2)从付费率的角度，长视频平台>短视频平台> 游戏及娱乐直播平台。我们认为，长视频平台用户具有更强粘性，和付费意愿。3)从ARPU值角度，娱乐直播和长视频平台领先。我们认为，主要受用户结构影响，娱乐直播和长视频平台用户以中青年白领为主，付费能力较强。单从直播业务看，短视频平台直播每月付费用户收入较低。4)从直播收入占比的角度，游戏直播平台和娱乐直播平台相对收入较为单一，短视频平台收入更为多元化。

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