【研报】消费行业白酒香型系列深度之酱酒篇：酱酒持续扩容强产品力、强渠道力、品牌化将成为必由之路-210520（53页）.pdf

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【研报】消费行业白酒香型系列深度之酱酒篇：酱酒持续扩容强产品力、强渠道力、品牌化将成为必由之路-210520（53页）.pdf

1、价格带主要集中在超高端和次高端，未来高端次高端有望实现快速发展。目前酱酒主要有四个价格带，其中 2000 元以上的超高端价格带，拥有 900 亿左右的市场份额，该价格主要有飞天茅台以及青云郎等产品，茅台占据了绝对的市场份额;未来有望形成 2500 亿市场，发展较为迅速。1000-2000 元为高端价格带，拥有约 100 亿的市场份额，是现在酱酒中相对较为弱的价格带，主要有青花郎、君品习酒、国台十五年、珍酒 30 年等，该价格带由于有浓香百亿级单品，在品牌底蕴和张力还稍逊五粮液、国窖 1573等品牌。但千元价格带将是白酒企业竞争的焦点，因此主流酱酒企业将在未来全力发力这个价格带。随着酱酒的品牌和

2、产品力不断提升，未来高端价格带有望达到 900 亿元，成为发展最为迅速的价格带，并对浓香酒的高端产品形成一定的冲击。400-800 元为次高端价格带，为主要酱酒企业的核心价格带，拥有约 400 亿元的市场份额。该价格带为酱酒企业的主要布局区域，代表产品包括红花郎 10、红花郎 15、国台国标酒、习酒窖藏 1988、珍 15 等，基本上所有的酱酒品牌均在此价格带推出核心产品，并且其中窖藏 1988、红花郎突破 10 亿销售额，成为次高端酱酒的大单品。我们预计未来次高端酱酒市场规模有望突破 1000亿元，仍有 2.5 倍的市场增长空间。低于 400 元的为中低端价格带，该价格带为酱酒的入门级消费，大约有 150亿元的市场份额。中低端价格带是酱香酒的基础入门级市场。茅台王子酒、迎宾酒、回沙酒等均为该价格带的代表。该价格带目前拥有 150 亿左右市场份额，由于不是酱酒的主要竞争区间，因此我们认为未来各酱酒品牌均会在此价格带有所布局，但是整体市场规模发展不会太快，2030 年预计将会达到 400亿元左右的市场规模。

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