洋河:2003 年起公司推出“蓝色经典”系列,成为其主要营业收入来源。09年起蓝色经典在高基数基础上仍然保持60%以上的高增速增长,其中天之蓝和梦之蓝增速均超过100%。 洋河中高端白酒主要由“蓝色经典”系列(梦之蓝、海之蓝、天之蓝)组成,09-11年分别实现收入27、50和88亿元 ,成为公司销售主要的增长极。 地方酒首先在渠道上进行扁平化:地方中档酒借助当地的政商优势,进行渠道深度分销和终端拦截,在地方政务消费多集中在100-300元时期效果非常显著,拦截下大量政商消费,后逐步从意见领袖传递到大众消费。 以洋河为例,在各地设立办事处与经销商合作开发终端市场,公司渠道呈扁平化,省内从市到县均为一级经销商;省外,省、市、地级市为一级经销商,对终端掌控能力强。口子窖、古井的徽派营销进行极为细致的渠道建设,买场(进店+包场+开瓶费)、物料展示、导购员拦截成效显著。 高端酒价格飙升,次高端打开空间 10年下半年茅台酒从温和上涨开始飙涨,持续空间 渠道杠杆发挥优势,区域复制加快,品牌较强规模尚小的酒鬼酒、舍得酒成为最受益者 高端酒价格飙升,次高端打开空间 10年下半年茅台酒从温和上涨开始飙涨,持续空间 渠道杠杆发挥优势,区域复制加快,品牌较强规模尚小的酒鬼酒、舍得酒成为最受益者
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