《2021年次高端白酒品牌舍得酒业公司战略分析报告(21页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021年次高端白酒品牌舍得酒业公司战略分析报告(21页).pdf(21页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
在消费升级趋势推动下,近年来我国次高端白酒市场规模不断扩容,300-800元的次高端价位带成为了各酒企抢占消费者的 重要领地。据前瞻研究院统计,次高端酒曾经是占比最小的价位带,16年行业占比仅为 9%,16-19年复合增速高达 30%, 直至 2019年已有 800亿左右的体量,行业占比达 13%,是未来扩容最确定的价位带。我们预计,未来 5年次高端价位带仍 将维持20%左右的增速,承接中高端价位带向次高端价位带的升级,预计 2024年将突破2000亿规模,行业占比提升至 24%。舍得系列酒具备完善的产品矩阵,主要布局次高端及高端价格带,其核心大单品为品味舍得和智慧舍得,在公司的营销投放 上占据了主导地位。近年来,在消费升级趋势的推动下,随着省内主流价位带的不断上移,舍得不断升级其中高端产品,向 高端价格带进军。 2020 年 8月,在 “舍得老酒,酩动京城”主题的舍得老酒发布会上,舍得酒业正式推出两款老酒产品:品味舍得(藏品)和 智慧舍得(藏品),即品味舍得和智慧舍得的升级版,其中品味舍得(藏品)原酒坛储不低于 8 年,智慧舍得(藏品)原酒 坛储不低于 10年,均以“真年份真老酒”为核心卖点。其余舍得系列酒如舍之道(地道)、舍之道(天道)主要适用于宴席场 景,销售占比份额相对较小。