2021年传媒行业声音社交场景多元发展趋势分析报告（31页）.pdf

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2021年传媒行业声音社交场景多元发展趋势分析报告（31页）.pdf

1、根据社交服务的不同消费内容与消费场景，声音社交的主要玩家可以分为音乐类延伸应用、长音频类延伸应用、二次元类延伸、游戏类延伸以及垂直的声音社交应用。音乐类延伸：腾讯音乐旗下应用(QQ音乐的音乐交友、全民K歌与酷狗唱唱的在线歌房)、网易云音乐旗下音乐直播交友功能等。该类服务主要针对音乐直播以及在线K歌等需求。长音频延伸：头部长音频平台如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM旗下的语音直播功能。该类服务主要针对于情感类或音乐类的语音直播需求。二次元延伸：B站旗下的猫耳FM的语音直播功能。该类服务主要满足Z世代的语音聊天需求，以及在线声优配音等内容需求。游戏类延伸：主打游戏在线语音匹配的TT语音，满足游戏

2、场景下的语音社交需求。垂直声音社交：以Tiya、Clubhouse和递爪为代表的语音聊天室应用，以Soul为代表的语音交友应用。该类应用主要满足以语音为基础的聊天和交友需求。目前声音社交市场的大MAU应用主要为来自在线音乐及在线音频市场的跨界App。依托自身稳健的基本盘，该类应用对音乐及音频直播服务进行漏斗式渗透，成为行业中的重要参与者。从应用总体MAU来看，QQ音乐、网易云音乐、全民K歌、喜马拉雅均破亿;蜻蜓FM、荔枝的MAU在2,000万左右，是行业内的重要玩家。垂直声音社交应用用户规模天花板相对较低，头部玩家为Soul。考虑到垂直语音社交服务用户市场较为细分，垂直的声音社交类应用整体用户规模天花板相对受限。截至2020年12月，目前行业内主要玩家中，Soul以1,916万MAU排名首位。国内语音聊天应用递爪、主攻海外市场的Tiya和Clubhouse均处于发展早期阶段，目前用户规模与头部应用仍有较大差距。

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