【研报】传媒行业动态报告：抖音品牌店播新浪潮DP核心价值凸显-210615（20页）.pdf

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【研报】传媒行业动态报告：抖音品牌店播新浪潮DP核心价值凸显-210615（20页）.pdf

我们认为，店播生态从 2021 年起已步入成长快车道，店播账号及销售额均提升明显。2 月店播号数量环比增长近一倍，春节期间店播号销售额稳定占品牌总销售额50%以上。服饰鞋帽、珠宝首饰等品类充分受益店播崛起，得益于其非标，多 SKU，女性向等特点，品类销量增量显著，成为店播的重要集中地。比如 Teenie Weenie 官方旗舰店以自开播以来发展迅速，单月平均 GMV 超 8 千万元。店播带动效果明显，抖音店播迎来爆发。据飞瓜数据统计，从店播账号来看，自 2021年 1 月开始，品牌关联的带货达人中，新入场的店播号数量就有明显增长，2021 年2 月品牌店播号同比 1 月增长近一倍;从带货场次来看，目前店播号已占总带货场次的 2 成左右;从带货数据来看，自 2020 年 11 月起，品牌店播号销售额增速出现明显提升，增幅高达 122%，春节期间店播号销售额稳定占品牌总销售额 50%以上。抖音近期的店播的带货数据表现也再次验证品牌店播能够有效带动品牌生意增长。2021 年抖音抢新年货节中累计成交额达到 208 亿元，商家自播总时长达到 1260 万小时。其中如太平鸟直播期间 GMV 达成 3224 万，薇诺娜单场自播 GMV 达到 1281万。

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