1、我们可以看到,对于产品 / 服务的重视程度,跟最终呈现出来的结果是完全一致的。87.3% 的被访企业的传播专业人员认为产品 / 服务信息是不可或缺的企业传播内容主题,最终落实到传播内容上,这一主题的占比为 28%。关于合作 / 项目,52.4% 的受访者认为非常重要,在最终的内容露出比例上,这一大类的内容占比约为12%,也基本符合来自于企业端的主观预期。关于公司战略和规划,31.8% 的受访者认为重要,但是在内容呈现上,最终呈现的比例约为 6%,可见这一方面的内容,对于中国企业来说,是相对较少,抑或说是相对产品信息来说是不够重视的。当然结合发达国家企业的内容分布作为比较,这个结果也无可厚非,毕
2、竟对于大部分企业来说产品话题的丰富程度是远远高于战略话题的。“参展信息”和“社会责任”这两个大类,显示出了有非常多的企业“想法是美好的,但身体是诚实的。” 参展信息对于从业人员来说重要性仅列并列第三,但是实际呈现出来的比例,却高达 25%,列所有主题的第二位。这项数据很明确的显示出,中国企业在传播内容选择方面的困境,除了产品与展会,他们似乎非常难挖掘出适合传播的其它内容了。同样的,有 11.9% 的受访者相信社会责任内容非常重要,但是企业新闻内容最终呈现出来的比例,社会责任内容仅占 2%。这一方面说明,中国企业在企业社会责任方面的投入可能还不足,另一方面,更重要的是,中国企业在国内进行的社会责
3、任投入,大部分都很难直接转化成适合海外传播的内容。也就是说,有明确海外品牌形象传播需求的中国企业,需要在分配社会责任投入的时候,根据传播需求,充分考虑那些在国内和海外都能够产生效果的方向。类似的情况也发生在“行业报告”这个类别,有 8.7%的从业人员认可它的重要性,但是现实情况是残酷的,渠道偏好中国企业在进行海外传播时,对于海外传播最重要的渠道,选择如下:这个类别的中国企业海外新闻占比为千分之四,跟环境相关的主题一样,几乎像是不存在的内容一样。在从业人员重视的内容层面,我们看到了他们的传播理念已经能够跟世界接轨,但是可供他们烹制佳肴的原材料却相当稀缺。这方面内容的缺失,可能更多地需要从企业管理层去寻找原因。
1、下载报告失败解决办法 2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。 3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。 4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
领英:中国企业海外人才发展白皮书(46页).pdf
用友薪福社:中国企业的用工风险白皮书(2023)(23页).pdf
美通社:2023旅游行业媒体概况与传播案例白皮书(20页).pdf
美通社:2023能源行业媒体概况与传播案例白皮书(27页).pdf
ONES&中国信通院:2023中国企业软件研发管理白皮书(70页).pdf
用友薪福社:2023中国企业经营中税务关注要点白皮书(19页).pdf
思爱普:2022新型中国企业白皮书(53页).pdf
Moka:2022中国企业校招白皮书(57页).pdf
金蝶:中国企业数字化转型白皮书(36页).pdf
倍智:2016-2017年中国企业高绩效领导力画像白皮书(44页).pdf
三个皮匠报告专业的行业报告下载站,每日更新,欢迎大家关注!
copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有 网站备案/许可证号:湘B2-20190120
专属顾问
机构入驻、侵权投诉、商务合作
三个皮匠报告官方公众号
验证即登录,未注册将自动创建三个皮匠报告账号
使用 微信 扫一扫登陆