1、当前,新消费品牌构成大多以高速成长的新兴快消品类为主。参考此前成熟快消品牌与品牌营销行为的密切关系,Morketing 研究院基于品牌的融资力度、部分线上渠道销量、媒体曝光指标等参数,设立了能够反映新消费品牌线上商业价值表现的矩阵图:X 轴为品牌声量表现,数据范围为品牌在2021 年 4 月份的投放数据(数据来源:有米云 App Growing);Y 轴为商业价值变现能力,数据范围为品牌在 2021 年 4 月份线上部分渠道销售额(数据来源:有米云 CC 数据、Morketing 研究院人工采集淘宝 / 天猫渠道数据)、1 年内融资额(数据来源:新消费 Daily监测数据); 品牌统计范围:2
2、020 年 1 月 -2021 年 3 月期间获得任意轮融资的、主要提供实体产品(非服务类)的中国新消费品牌,其中不含上市公司,且必须包含线上(电商)购买渠道的相关品牌; 矩阵说明: 潜力区:商业价值变现能力良好,品牌曝光相对弱势; 强势区:拥有相对强势的商业价值变现能力和品牌曝光水平; 沉默区:融资情况及线上渠道销售情况相对弱势,同时品牌曝光也处于校对较弱水平,需尽快打破僵局,否则将持续“沉没”;新设立的品牌大多集中于该区域,需尽快突围; 调整区:品牌拥有相对强势的曝光表现,但 纵观全局,目前绝大多数新消费品牌仍处于早期阶段,与相对强势的品牌相比差距较大; 不论是在母婴品类,还是整个新消费品
3、牌范围内,Babycare 均有远超大多数品牌的表现; 除元气森林外,简爱酸奶拥有较强的价值变现能力,但品牌曝光相对弱势; 花西子品牌拥有最为强势的品牌曝光能力,在缺失资本支持的情况下获得如此表现实属不易; 王饱饱在 2021 年 4 月拥有相对较强的品牌曝光能力,而价值变现能力相对后置,可以继续观察其动态走向; 泰山啤酒在 2020 年正式启动直营模式后,短期内的品牌曝光能力虽稍弱于观云品牌,但凭借多年的品牌积累,以及短期内的高额融资,目前处于相对强势位置; 同时,元气森林于近期入股的碧山啤酒虽然短期内还处于“沉默区”,但其未来表现仍然值得关注; 4 月底,观云在抖音平台密集启动了一系列品牌曝光投放,此举在矩阵图中也有所体现,目前拥有相对最为强势的曝光能力;
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Morketing&NCD:消费行业2020~2021新消费品牌报告:新消费新品牌(78页).pdf
Morketing研究院:新消费品牌线上商业价值50强榜单(21页).pdf
Morketing研究院:新消费·新品牌2022(105页).pdf
亿邦动力研究院:2021中国新消费品牌发展洞察报告(36页).pdf
三声&数字品牌榜:2020年度新消费品牌价值TOP100报告(27页).pdf
阿里研究院:中国消费品牌发展报告2021(15页).pdf
巨量引擎&和君:2023年新消费品牌的中国范式(59页).pdf
婚礼纪&36氪研究院:2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告(28页).pdf
阿里研究院:2021中国消费品牌发展报告(16页).pdf
阿里研究院:2020年中国消费品牌发展报告(28页).pdf
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