2021年欣贺股份公司渠道变革与中高端女装市场发展前景分析报告（26页）.pdf

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2021年欣贺股份公司渠道变革与中高端女装市场发展前景分析报告（26页）.pdf

公司自2017 年开启自营化转型，2020 年公司自营店铺数占比 80%，贡献营收 72%，经销店铺数占比20%，贡献营收仅5%。我们认为，自营化有助于打通“消费者-门店库存-设计-生产”全流程信息传输，打造更具效率的柔性供应链。另外，自营化有利于稳固公司价格体系，防止经销商串货对公司价格体系带来的破坏。从经营绩效上看渠道变革成效：2017-2019 年期间自营平效保持平稳增长，经销平效逐年下滑;2020 年上半年受疫情影响，自营门店较经销门店表现更具韧性，公司上半年自营平效环比降幅明显低于经销平效;2020 年下半年疫情逐步缓解，自营门店销售加速恢复，自营门店较经销门店表现更具弹性。另外公司积极优化线下门店结构，关闭低平效门店，新开门店平效提升明显。注重线下门店打造，增厚品牌价值。公司主线品牌 JORYA 线下门店布局为例，其位于一二层店铺占比接近五成，原因在于公司注重线下门店形象，每两年重新装修，致力打造高端品牌形象。当前公司已入驻广州太古汇、北京SKP、上海港汇、深圳万象城、南京德基广场等高档商城。2019 年公司单店平均装修费用达27 万元，明显高于可比公司。

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