2021年零添加成长型龙头千禾味业公司发展空间分析报告（18页）.pdf

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2021年零添加成长型龙头千禾味业公司发展空间分析报告（18页）.pdf

“零添加”概念标识恐受限，十禾先发优势叠加高品牌概念绑定，机大于危。2020年7月，国家市场监督管理总局发布食品标识监督管理办法(征求意见稿)，禁止食品生产企业对于食品中不含有或未添加的物质以“零添加”字样强调。一方面，该办法主要意在打击行业内包装宣传不规范的中小企业，有利于推动零添加市场集中度向头部集中;另一方面，千禾使用“零添加”概念已有近13年，为行业内市场教育时间最早且最长企业，具备先发优势，且“零添加”即为公司核心品类，高端健康概念与公司品牌绑定程度较竞品更深，概念标识受限某种程度上反而降低受竞品模仿带来的压力。渠道力:专注C端集中开拓头部KA，因地制宜复制推广上海荣进模式西南地区市场是公司业务大本营，近年来虽增速较低基数外埠市场较慢导致营收占比下滑，但截至2020年仍占有公司总营收的52.6%左右。品牌特性决定公司全国化路径以C端为核心，公司近年亦积极推动外埠市场拓展，由于海天及厨邦等行业龙头品牌已占据多省主要市场份额，公司积极发挥自身“零添加”差异化定位优势，集中资源主攻以头部大型连锁商超为主的C端渠道，配合线上业务品牌力建设全国化，从而与“零添加”高端定位形成相互巩固。当前外埠地区营收已进入高增长阶段，2020年东部、中部及北部地区在疫情影响下营收仍实现30%以上高增，合计占比已由2013年的27.4%提升至2020年的42.6%。

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