2021年证券行业东方财富和同花顺对比分析报告（52页）.pdf

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1、同花顺依靠开户引流将自身广告推广业务做大。同花顺在2015前后开始与券商合作，利用其自身的流量为中小券商带去开户的用户，以此来获得推广服务收入，根据签订的合同不一样，同花顺也会在某些开户的券商中参与后续用户交易佣金的分成，所以公司的广告及推广服务业务在2015年得到爆发式增长(2.9亿元)。随着有些大券商在后续发展的过程中意图自己建设APP引流,切断了和同花顺的联系，所以此块业务后续没有继续爆发式增长而只是维持稳定增长状态，在2019年达到4.6亿元，2020年为8.4亿元。东方财富依靠流量网站为企业客户做宣传推广服务。公司的广告服务业务主要是依靠自身东方财富网、股吧、天天基金网等流量平台为诸

2、多金融机构客户提供宣传和推广服务，比如东方财富在网页中预留贴片广告的位置为企业客户宣传。公募基金近年发展迅速。根据中国证券投资基金业协会的统计数据，截止到2018年末，中国证监会公示公募基金管理机构135家，根据wind的统计，2017-2020年的基金规模分别为11.6、12.9、14.7、18.6万亿。居民财富搬家，基金迎来配置大时代。根据2018中国城市家庭财富健康报告显示，我国的城市居民金融资产配置中，银行存款占比43%左右，而股票和基金的占比相对较低，分别为8.1%、3.2%，基金资产的配置上升的空间较大，同时，2020年，根据wind的统计数据，基金发行规模创了近几年新高，尤其是市场较热的第三季度，发行量1.28万亿份，同比增长240%，相比前几年有质的提升，这说明居民对于基金配置的意愿上升较快，一方面可以实现资产的多元化配置，另一方面可以把钱交给专业基金机构去管理。

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