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白酒:节后淡季销量下滑,客单价依然坚挺2021 年 4 月,阿里渠道白酒全网销售额同比下滑 37%,量减价增。4 月白酒销售额 4.3 亿,同比-37%,销量、客单价分别实现同比增速-39%/+3%,春节后白酒行业进入淡季,流量分化之下各渠道竞争激烈,使得销量同比下滑;客单价同比+3%,高端白酒中,飞天茅台供不应求形成价格标杆,打开价格空间,五粮液/国窖 1573 充分受益茅台供给不足带来的需求转移,次高端明显受益消费升级,据京东超市 4 月 6 日发布的2021 酒类线上消费白皮书,2020 年京东超市 600 元/瓶以上产品销量同比增速达 160%,销售占比达到 55%,消费升级趋势显著。品牌端看,茅台市占率稳居行业第一,五粮液线上销售增速亮眼。品牌端看,茅台市占率稳居行业第一,五粮液线上表现同样亮眼。21 年4 月茅台全网销售额1.07 亿元,同比-68%,市占率 24.7%,稳居行业第一,五粮液/泸州老窖/洋河股份/山西汾酒分别实现销售额 0.45 /0.16/0.24/0.25 亿元,同比分别+65%/-36%/+32%/+43%,销量同比分别+10%/-28%/+14% /+5%,五粮液表现持续亮眼,公司加大力度建设智慧零售系统及终端营销,未来有望持续放量。