2021年中高端女装龙头地素时尚公司盈利能力与竞争优势分析报告（21页）.pdf

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2021年中高端女装龙头地素时尚公司盈利能力与竞争优势分析报告（21页）.pdf

1、公司前身上海黛若于 2002 年 5 月成立，2006 年 6 月更名为地素有限， 2013 年地素有限获得云峰基金增资，并正式更名为地素时尚。公司主营中高端女装，旗下拥有三大核心自有女装品牌，分别为定位中高端主品牌“DAZZLE”、高端品牌“DIAMOND DAZZLE”、中档品牌“dzzit”，实现中高端女装多维度、深层次的覆盖，2017 年推出中高端男装新品牌 “RAZZLE”进入男装领域。2018 年公司于上交所上市，并计划通过自主孵化或者并购的方式扩展商业赛道，促进品牌协同发展，志在打造领先的中国时尚集团。公司主品牌 DA(DAZZLE)于 2005 年推出，主打独特设计和细腻质感的

2、结合;定位中高端，以 2540 岁自信独立、追求时尚的都市女性为目标消费人群，与朗姿股份、歌力思等旗下高端主品牌相比定位更低、偏年轻化。 DM(DIAMOND DAZZLE)品牌为公司 2010 年自主推出的高级时装品牌，定位与朗姿股份、维格娜丝等旗下主品牌相同，目标消费群体为 3045 岁较为成熟女性。 DZ(dzzit)品牌于 2011 年创立，定位中档，风格时尚个性富有潮流感，与太平鸟旗下的 PB 女装、日播旗下的 CRZ 较为相近;目标消费群体为 1835 岁，从年龄层看比 DM、DA 覆盖范围更广。 2017 下半年推出的 RA(RAZZLE)品牌为定位中高端的男装，定位与九牧王、安

3、正时尚旗下的安正男装相同;目标消费人群为 25-40 岁善于表达个性和时尚主张的男性，产品时尚潮流、具有鲜明的风格。此外，公司将于 21 年下半年推出新品牌，目标客群和 DZ 相似，主要面向年轻群体。新品牌将专注于设计工艺，做有创新、有细节、可搭配性强的基础单品，同时不再局限于穿着，更希望满足年轻一代对生活方式、生活品质的追求，有望拓展包括洗护、香氛等品类，围绕能让年轻人放松的理念延展产品。多品牌、多品类的矩阵不断丰富，公司有望朝时尚集团的目标更进一步。从业绩表现来看，2020 年公司实现营收 25.64 亿元、归母净利润 6.30 亿元;2021 第一季度，公司实现营收 6.57 亿元、归母净利润 1.95 亿元。分品牌来看，2020 年 DA/DZ/DM/RA 分别实现营收 14.84/8.65/1.96/0.15 亿元，占总营收比例为 57.96%/33.77%/7.67%/0.60%。相较 2019 年，核心女装 DA 营收占比上升 2.13pct，DZ 和 DM 营收占比分别下降 0.50pct 和 1.63pct，总体各品牌收入占比相对稳定。

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