中国社交电商合规研究报告（42页）.pdf

编号：44584

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中国社交电商合规研究报告（42页）.pdf

1、具体模式： “客户-实习店主-网商”的层级式管理模式每一个在万色商城APP下单的人都是客户，一次性批量购买超过1万元则可以成为实习店主。只有每6个月购买合计达到3万元，或者持续批量购买超过1万元的实习店主才可以继续维持实习店主身份。实习店主通过支付一笔一次性的创业费，就可以成为网商。网商可以得到万色城平台提供的营销培训服务、仓储及物流服务、信息技术服务等实习店主购买万色城自有品牌产品可以获得采购金额40%的电子返利优惠券，网商购买万色城自有品牌产品可以获得采购金额45%-50%的电子返利优惠券，优惠券可于未来购买时使用。随着“分享经济”加速到来，私域流量变现、低门槛、轻资产的模式在当下

2、的经济环境中将享有巨大发展潜力。近两年来，国家连续出台措施优化发展环境，从网络基建到减税、加大财政支持。针对新业态新模式不断放松相关政策限制，为其发展扫除“障碍” ，不断释放积极信号，为行业注入“强心剂”。目前，社交、直播、内容电商已成为我国电商市场重要的新业态，并保持高速增长。但在发展过程中，也出现了一些触碰法律监管的现象，尤其是社交电商模式合规问题，引发争议。这都是互联网新业态所带来的市场监管的新挑战。电商法等法律法规颁布实施也为社交电商提供了法律依据，有利于促进行业的整体规范。淘宝、京东以及拼多多、有赞、蘑菇街等平台都在加强社交属性建设，通过用

3、户与用户之间的连接，让平台的活跃度以及商品的针对性更强，以提高平台的交易效率和规模。部门规章相较于法规早颁布施行了5年，至今仍然有效并作为工商部门查处理解和认定的依据之一。工商部门作出的处罚决定书，虽然引用禁传条例为法律适用依据，但是忽略了法规中对于认定构成“传销行为”的法益结果达到“牟取非法利益”这一点，仅套用部门规章和禁传条例中对于传销或变相传销活动的行为表征予以认定，避而不谈及“佣金”来源属于“非法”还是“合法” ，无店铺经营活动的商品来源“非法”还是 “合法” ，以及市场经营秩序“扰乱”还是“促进” ，便以“一刀切”式的认定标准作为处罚和法律适用依据。工商部门在查处平台是否存在“组织”、“策划” 传销行为时，仅以“上下线”层级关系，下线推广的销售业绩计算和给付作为上线报酬，并将上下线这一链条上的所有分发者分佣模式认定为传销活动行为，工商部门可对组织、策划的平台予以处罚。因此，呼吁法律的尽快更新升级并完善，跟上新业态商业发展的速度。

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