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1、扫描领取报告2023欧洲社交电商洞察报告【出海广告 就选维卓】关注我们,获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录1 101 概述04社交媒体:2023 年全球渗透率:按地区划分05使用社交媒体进行品牌研究的互联网用户(2022 年):按国家/地区划分062017-2027年选定欧洲国家的电子商务用户07全球社交电商收入(2022-2030)082022 年全球社交电商买家份额:按国家/地区划分02 英国102018-2027 年英国社交电商收入:按平台划分112021-2023 年英国电子商务网站的社交推荐(按设备)122022 年
2、英国受社交媒体影响者的消费者,按世代划分132022 年英国在社交媒体上购买商品的消费者:按世代划分142022 年英国领先的购物社交网络:按世代划分03 德国162018-2027 年德国社交电商收入:按平台划分172021-2023 年德国电子商务网站的社交推荐(按设备)182022 年德国受社交媒体影响因素影响的消费者:按世代划分192022 年德国在社交媒体上购买商品的消费者:按世代划分202022 年德国领先的购物社交网络:按世代划分04 法国222018-2027 年德国社交电商收入:按平台划分232021-2023 年法国电子商务网站的社交推荐(按设备)242022 年法国社交电
3、商渗透率252022 年法国社交电商的平均消费者支出262022年法国在社交媒体上购买的主要动机05 比利时282022-2028年比利时的社交电商市场规模292021-2023 年比利时电子商务网站的社交推荐:按设备302023 年比利时 用户关注/购买的社交媒体帐户(按世代)312023 年比利时领先的购物社交网络322022 年比利时领先的购物社交网络:按世代划分06 意大利342022-2028年比利时的社交电商市场规模352023年意大利电子商务公司在社交媒体上的投资意向362021-2023 年意大利电子商务网站的社交推荐:按设备372023 年意大利用户关注/购买的社交媒体帐户(
4、按世代)382022 年意大利领先的购物社交网络:按世代划分扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved307 西班牙402018-2027年西班牙社交电商收入:按平台412021-2023 年西班牙电子商务网站的社交推荐:按设备422022 年西班牙在社交媒体上购买商品的消费者:按世代划分432023 年西班牙用户关注/购买的社交媒体帐户,按世代划分442023 年西班牙在线市场购物者最常用的社交网络452023 年西班牙用于商业目的的主要社交网络扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved概 述扫描领取报告 2023 Wezo.-
5、All Rights Reserved583.6%83.3%76.7%73.9%72%71.3%70.5%67.5%63.7%63.6%62%59.4%50.6%48.8%41.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%北欧西欧南欧北美东亚南美洲东欧中美洲东南亚西亚大洋洲全球加勒比海北非南非人口比例截至 2023 年 1 月的全球社交网络渗透率:按地区划分截至 2023 年 1 月,北欧是社交网络普及率最高的地区,覆盖率为 83.6%。西欧以83.3%紧随其后,南欧以76.7%的渗透率排名第三。在东非和中非,社交媒体渗透率分别为8.4%和7.4%。在全球范围内,大约十分之六
6、的人使用社交媒体。资料来源:DataReportal;Meltwater;We Are Social 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved6注:全球;2022 年第三季度;16-64岁;在互联网用户中资料来源:DataReportal;GWI;Meltwater;We Are Social 78.2%71.8%68.3%65.8%64.5%62.3%61.3%60.5%60.2%60.1%58.9%57.2%56.9%51.3%48.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%尼日利亚肯尼亚加纳哥伦比亚印度尼西亚墨西哥南非阿根廷巴西沙特阿
7、拉伯越南智利菲律宾马来西亚以色列受访者比例截至 2022 年Q3,全球选定国家/地区使用社交媒体进行品牌研究的互联网用户比例根据 2022 年第三季度对全球互联网用户进行的一项调查,43.1%的全球受访者表示他们使用社交媒体平台对品牌进行研究。互联网用户使用社交媒体进行品牌研究比例最高的前三个国家都是非洲国家:尼日利亚以78.2%的受访者排名第一,肯尼亚以71.8%紧随其后,加纳以68.3%排名第三。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved7注:2017年至2027年;所有数字均为估计值资料来源:Statista;Statista Digital Market
8、 Insights 5752002020224202520262027用户数量(百万)德国英国法国意大利西班牙2017年至2027年选定欧洲国家的电子商务用户数量(百万)预计 2027 年,所有地区的用户数量都将大幅增长。从选定的地区来看,电子商务市场的用户数量排名预计将由德国领先,为6966万用户。相比之下,排名落后于西班牙,为4010万用户,与德国相差2956万用户。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved8注:全球;2022 年 12 月资料来源:Grand View Research;S
9、tatista 727.6913.41,202.11,581.92,081.82,739.63,605.34,744.66,243.901,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000202220232024202520262027202820292030收入(十亿美元)2022 年至 2030 年全球社交电商收入(单位:十亿美元)2022 年,在全球范围内,社交电商创造了约 7280 亿美元的收入。从2023年到2030年,预计复合年增长率(CAGR)为31.6%,预计该领域的收入将在第二年达到约6.2万亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights
10、Reserved9注:全球;2022年3月25日至4月7日;购物者每月至少在线购买一次资料来源:Wunderman Thompson Commerce 62%50%49%52%46%42%43%42%41%42%32%27%27%22%88%86%86%84%80%79%76%72%68%68%63%56%53%52%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%泰国印度阿拉伯中国哥伦比亚印尼墨西哥巴西阿根廷南非美国荷兰澳大利亚西班牙平台内社交电商社交电商受访者比例2022 年全球选定国家/地区的在线消费者从社交网络购买的百分比泰国是全球社交电商买家比例最高的国家之一。20
11、22 年,近十分之九的在线购物者已经通过社交媒体平台购买,而大约 62%的人表示他们直接“在平台上”完成了交易。印度和阿拉伯联合酋长国的社交电子商务采用率排名第二,各为86%。在这些国家,平台购买占所有订单的近一半。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved英国扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved11注:英国;所有数字均为估计值资料来源:Statista;Statista Digital Market Insights 0246882002220232024202520262027
12、收入(十亿美元)FacebookInstagramYouTubeTikTokPinterestOther2018 年至 2027 年英国(UK)按平台划分的社交电商收入(单位:十亿美元)Meta 处于英国社交媒体购物的最前沿,据估计,到 2023 年,Instagram 和 Facebook 合计将占英国社交电商收入的 58%。预测表明,Meta的地位将在未来继续加强。然而,YouTube将继续占据空间,成为购物领域不断增长的竞争对手。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved12注:英国;2021 年第 1 季度至 2023 年第 1 季度资料来源:Sales
13、force Research 12%13%13%13%13%12%13%15%16%13%13%12%10%9%9%9%10%10%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023流量份额平板电脑智能手机台式电脑从 2021 年第 1 季度到 2023 年第 1 季度,英国社交媒体推荐对电子商务网站的访问份额(按设备)描述:2021 年至 2023 年间,英国社交媒体平台在桌面设备上访问电子商务网站的比例保持稳定。然而,自 2022
14、 年第三季度以来,智能手机和平板电脑上的社交推荐略有增加。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved13注:英国;三月 28,2022;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Deloitte 26%53%42%19%0%10%20%30%40%50%60%国家合计Z世代千禧一代X世代受访者比例2022 年英国 购买决策受社交媒体影响因素影响的消费者比例:按世代划分英国接受调查的消费者中约有四分之一表示,社交媒体影响者完全或在某种程度上影响了他们的购买决定。Z世代最容易受到内容创作者的影响,其次是千余一代。相反,社交媒体影响者对X世代购物者的影响较小,低于该国
15、的平均水平扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved14注:英国;2022 年第 4 季度;1,000名受访者;18岁及以上;上个月的购买资料来源:Klarna;Nepa 60%73%51%65%0%10%20%30%40%50%60%70%80%Gen Z(18-26)Millennials(27-42)Gen X(43-58)Baby Boomers(59-77)受访者比例2022 年第 4 季度直接从英国社交媒体平台购买商品的购物者比例:按世代划分截至 2022 年底,英国每 10 名 18 至 26 岁的在线购物者中就有 6 名通过社交网络直接购物。在英
16、国的世代群体中,千禧一代对社交购物的采用率最高,近四分之三的受访买家,其次是婴儿潮一代,占65%。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved15注:英国;2022 年第 4 季度;1,000名受访者;18岁及以上 资料来源:Klarna;Nepa 25%54%58%80%58%45%19%5%40%45%21%10%30%41%23%15%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%Gen Z(18-26)Millennials(27-42)Gen X(43-58)Baby Boomers(59-77)受访者比例FacebookTikTokInst
17、agramYouTube2022 年第 4 季度英国最受欢迎的购物社交媒体平台:按世代划分在 2022 年第四季度,TikTok 是 Z 世代消费者从英国购买产品的最受欢迎的社交媒体平台。与此同时,Facebook仍然是老一辈人的首选。此外,千禧一代对TikTok和Instagram表现出同等的偏好,45%的受访者表示他们已经通过每个平台购物。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved德国扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved17注:德国;所有数字均为估计值资料来源:Statista;Statista Digital Mark
18、et Insights 0.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0200224202520262027收入(十亿美元)FacebookInstagramYouTubePinterestTikTokOther2018 年至 2027 年德国按平台划分的社交电商收入(单位:十亿美元)Meta 处于德国社交媒体购物的最前沿,据估计,到 2023 年,Instagram 和 Facebook 合计将占据德国市场社交电商收入的 57%。预测表明,Meta的地位将在未来继续加强。然而,YouTube正在成为购物领域日益增长的竞争对手。扫描领取报
19、告 2023 Wezo.-All Rights Reserved18注:德国;2021 年第 1 季度至 2023 年第 1 季度资料来源:Salesforce Research 7%8%7%7%8%7%8%10%10%12%12%11%11%12%12%11%11%12%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%2%4%6%8%10%12%14%Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023流量份额平板电脑智能手机台式电脑2021 年第 1 季度至 2023 年第 1 季度德国社交媒体推荐对电子商务网站的访问份额:
20、按设备2023 年第一季度,德国电子商务网站 9%的访问来自社交媒体推荐。智能手机的贡献最大,因为其电子商务网站的流量中有12%来自社交媒体链接。与此同时,所有台式电脑访问中只有百分之一来自社交媒体。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved19注:德国;三月 28,2022;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Deloitte 22%40%43%15%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%全球总计Z世代千禧一代X世代受访者比例2022 年德国购买决策受社交媒体影响因素影响的消费者比例:按世代群体划分在德国接受调查的消费者中,只有不
21、到四分之一的人表示社交媒体影响者完全或在某种程度上影响了他们的购买决定。千禧一代最容易受到内容创作者的影响,其次是Z世代,相反,社交媒体影响者对X世代购物者的影响较小,低于全国平均水平。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved20注:德国;2022 年第 4 季度;1,000名受访者;18岁及以上;上个月的购买资料来源:Klarna;Nepa 51%79%56%57%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%Gen Z(18-26)Millennials(27-42)Gen X(43-58)Baby Boomers(59-77)受访者比例202
22、2 年第 4 季度直接从德国社交媒体平台购买商品的购物者比例:按世代划分截至 2022 年底,近十分之八的德国千禧一代购物者通过社交网络直接购物。此外,略多于一半的Z世代、X世代和婴儿潮一代在德国接受了社交电商。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved21注:德国;2022 年第 4 季度;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Klarna;Nepa 19%54%54%43%50%45%40%5%37%52%43%13%47%46%23%0%0%10%20%30%40%50%60%Gen Z(18-26)Millennials(27-42)Gen X(43
23、-58)Baby Boomers(59-77)受访者比例FacebookInstagramYouTubeTikTok2022 年第 4 季度德国最受欢迎的购物社交媒体平台:按世代划分2022 年第四季度,Instagram 和 TikTok 是德国 Z 世代消费者购买产品最受欢迎的社交媒体平台。根据一项调查,50%的18至26岁的受访者表示他们在Instagram上购物,紧随其后的是TikTok,占47%。另一方面,在老一辈人中,Facebook是进行购买的首选社交媒体网络。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved法国扫描领取报告 2023 Wezo.-All
24、 Rights Reserved2301,0002,0003,0004,0005,0006,000200224202520262027收入(百万美元)InstagramFacebookYouTubePinterestOther2018 年至 2027 年法国社交电商收入(按平台划分)(单位:百万美元)Meta 成为法国社交媒体购物的领导者。据估计,到2023年,Instagram和Facebook将共同占据法国市场约70%的社交电商收入。根据预测,这一地位将在未来几年得到加强,超过YouTube和Pinterest等平台。注:法国;所有数字均为估计值
25、资料来源:Statista;Statista Digital Market Insights 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved246%7%7%6%6%7%8%8%9%8%9%8%7%7%7%7%8%9%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023流量份额平板电脑智能手机台式电脑从 2021 年第 1 季度到 2023 年第一季度,法国社交媒体推荐对
26、电子商务网站的访问份额:按设备在 2023 年第一季度,法国电子商务网站访问量的 7%来自社交媒体推荐。智能手机和平板电脑的贡献相同,电子商务网站9%的流量来自社交媒体链接。与此同时,所有台式电脑访问中只有百分之一来自社交媒体。注:法国;2021 年第 1 季度至 2023 年第 1 季度资料来源:Salesforce Research 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved259%16%25%47%3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%是的,一次是的,几次不,但我可以做到不,我不想象这样做我不知道受访者比例截至 2022 年 1
27、 月,在接受调查的法国消费者中,有四分之一的消费者至少在社交网络上进行过一次购买,另有 25%的消费者表示他们尚未转向社交电商,但可以想象这样做。Facebook是当年法国最常用的购物社交网络。2022 年法国在社交网络上购物的消费者比例注意:2022 年 1 月 5 日和 6 日;1,007 名受访者资料来源:LSA;YouGov 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved26注意:2022 年 1 月 5 日和 6 日;258 社交购物者资料来源:LOfficiel des Rseaux Commerciaux;YouGov 少于50欧元 84%50至100
28、欧元14%超过100欧元2%2%2022 年法国在社交媒体平台上购买的平均消费者支出正如 2022 年的一项调查显示的那样,法国近十分之八的社交媒体购物者通过该渠道购物的消费不到 50 欧元。那一年,只有2%的受访者在社交电商上购物超过100欧元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved27注意:2022 年 1 月 5 日和 6 日;534 社交购物者资料来源:YouGov 43%30%23%15%12%6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%促销优惠该产品在其他地方不可用快速便捷的采购流程该产品有我最喜欢的品牌销售该产品是由有影响
29、力的人推荐/推广的该产品是由名人推荐/推广的受访者比例2022 年法国社交网络购物的主要动机根据 2022 年的一项调查,大约 43%的法国受访者表示,促销优惠是在社交媒体上购买的主要动机。此外,30%的人表示他们感兴趣的产品在其他地方买不到,而23%的人强调了购买过程的速度和便利性。尽管在较小程度上,名人和有影响力的人的产品代言也促使消费者选择这种在线购物。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved比利时扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved29注:比利时;2022年和2028年;预测资料来源:GlobeNewswire;R
30、esearch and Markets 818.52,894.905001,0001,5002,0002,5003,0003,50020222028市场规模(百万美元)2022 年和 2028 年比利时社交电商商品总额(GMV)(单位:百万美元)到 2022 年,比利时社交电商的市场规模估计为 8.185 亿美元。到2028年,商品总额(GMV)预计将增长三倍以上,达到29亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3010%14%12%11%13%12%11%15%18%12%12%11%11%11%11%11%12%12%1%1%1%2%2%1%1%1
31、%2%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023流量份额平板电脑智能手机台式电脑2021 年第 1 季度至 2023 年第 1 季度比利时社交媒体推荐对电子商务网站的访问份额:按设备从 2021 年到 2023 年,比利时在桌面设备上对电子商务网站的社交推荐比例相对稳定。2023 年第一季度,社交媒体平台推动了 18%的电子商务网站访问量,与 2022 年第三季度相比增长了 7 个百分点。注:比利时;2021 年第 1 季度至 2023 年第 1 季度资料
32、来源:Salesforce Research 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3156%57%48%54%39%39%17%7%25%40%45%18%0%10%20%30%40%50%60%Z世代(18-26)千禧一代(27-42)X世代(43-58)婴儿潮一代(59-77)受访者比例品牌红人零售商2023 年第一季度购物者在比利时关注和购买的社交媒体帐户类型(按世代划分)根据 2023 年的一项调查,Z 世代(18 至 26 岁)和千禧一代(27 至 41 岁)最倾向于关注和购买比利时网红的社交媒体账户。无论年龄大小,品牌帐户都是比利时社交电商用户
33、中最受欢迎的。注:比利时;2023 年第一季度;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Klarna;Nepa 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved32注:比利时;2023 年第一季度;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Klarna;Nepa 56%38%30%29%14%8%0%10%20%30%40%50%60%FacebookInstagramYouTubeTikTokSnapchatPinterest受访者比例2023 年第一季度比利时最受欢迎的购物社交媒体平台Meta 的平台 Facebook 和 Instagram 是比利时电子商务的
34、两大社交网络。调查显示,56%的比利时购物者更喜欢Facebook,而38%的人更喜欢Instagram。紧随其后的是YouTube,29%的参与者表示他们在该平台上购买过。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved33注:比利时;2022 年第 4 季度;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Klarna;Nepa 29%61%69%75%47%46%28%0%38%31%30%7%53%29%11%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%Gen Z(18-26)Millennials(27-42)Gen X(43-58)Baby Boom
35、ers(59-77)受访者比例FacebookInstagramYouTubeTikTok2022 年第 4 季度比利时最受欢迎的购物社交媒体平台:按世代划分截至 2022 年第四季度,Facebook 是千禧一代、X 世代和婴儿潮一代在线购物的顶级社交网络,分别有 61%、69%和 75%的受访者使用。相反,Z世代受访者更倾向于在其他社交媒体平台上购买产品,而不是Facebook。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved意大利扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved35注:意大利;所有数字均为估计值资料来源:Statista
36、;Statista Digital Market Insights 05001,0001,5002,0002,5003,0003,500200224202520262027收入(百万美元)YouTubeFacebookInstagramPinterestOther2018 年至 2027 年按平台划分的意大利社交电商收入(单位:百万美元)2023 年,YouTube 被评为意大利领先的购买社交媒体平台,占该国所有社交电商收入的近三分之二。预测表明,尽管其他社交网络将在未来几年实现收入增长,但视频平台将保持其在市场上的主导地位。扫描领取报告 2023
37、Wezo.-All Rights Reserved36注:意大利;2023年1月至3月;226家意大利电子商务公司资料来源:Casaleggio Associati 加大投资力度50%与 2022 年相同的投资37%无需投资6%减少投资 7%计划在2023年投资意大利社交媒体的电子商务公司比例2023 年的一项调查显示,二分之一的意大利电子商务公司打算增加对社交媒体的投资。大约37%的受访电子商务专业人士表示,他们的公司计划分配相同的资源,而6%的意大利在线零售商则完全没有计划投资。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved37注:意大利;2021 年第 1 季
38、度至 2023 年第 1 季度资料来源:Salesforce Research 9%9%9%8%8%10%9%10%9%13%13%12%12%11%13%12%13%11%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%2%4%6%8%10%12%14%Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023流量份额平板电脑智能手机台式电脑2021 年第 1 季度至 2023 年第 1 季度意大利社交媒体推荐对电子商务网站的访问份额:按设备2023 年第一季度,意大利电子商务网站 9%的访问来自社交媒体推荐。智能手机的贡献最大,因
39、为其电子商务网站流量的11%来自社交媒体链接。同时,在通过台式电脑进行的所有访问中,只有1%以社交网络为来源。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved38注:意大利;2023 年第一季度;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Klarna;Nepa 67%55%55%32%43%40%23%9%34%53%58%54%0%10%20%30%40%50%60%70%80%Gen Z(18-26)Millennials(27-42)Gen X(43-58)Baby Boomers(59-77)受访者比例品牌红人零售商2023 年第一季度购物者在意大利关注和购买
40、的社交媒体帐户类型(按世代划分)根据 2023 年的一项调查,意大利的 Z 世代购物者(即 18 至 26 岁的购物者)最倾向于在社交媒体上关注并购买有影响力的人。一般来说,品牌和零售商账户是意大利社交电商用户中最受欢迎的选择。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved39注:意大利;2022 年第 4 季度;1,000 名受访者资料来源:Klarna;Nepa 23%44%49%60%77%62%40%14%43%30%43%28%38%19%12%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%Gen Z(18-26)Millennials(2
41、7-42)Gen X(43-58)Baby Boomers(59-77)受访者比例FacebookInstagramYouTubeTikTok2022 年第 4 季度意大利最受欢迎的购物社交媒体平台:按世代划分截至 2022 年第四季度,Facebook 是 X 世代和婴儿潮一代在线购物的顶级社交网络,分别有 49%和 60%的受访者使用。另一方面,Z世代和千禧一代的受访者更倾向于在Instagram上购买产品。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved西班牙扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved41注:西班牙;2023年3月
42、;所有数字均为估计值资料来源:Statista;Statista Digital Market Insights 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000200224202520262027收入(百万美元)YouTubeFacebookInstagramPinterestOther2018 年至 2027 年西班牙按平台划分的社交电商收入(单位:百万美元)2023 年,YouTube 和 Facebook 是西班牙领先的销售社交网络,通过社交电商分别创造了约 4.14 亿美元和 3.93 亿美元的收入。预
43、测表明,这种情况将在未来几年继续下去,他们将继续超越Instagram和Pinterest等公司。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved42注:西班牙;2021 年第 1 季度至 2023 年第 1 季度资料来源:Salesforce Research 9%9%10%9%10%9%9%10%11%11%11%11%10%11%11%10%11%12%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%2%4%6%8%10%12%14%Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023流量份额平板
44、电脑智能手机台式电脑从 2021 年第 1 季度到 2023 年第一季度,西班牙社交媒体推荐对电子商务网站的访问份额:按设备在 2021 年至 2023 年期间,西班牙的桌面社交媒体平台访问电子商务网站的比例保持稳定。然而,自 2022 年第三季度以来,智能手机和平板电脑上的社交推荐略有增加。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved43注:西班牙;2022 年第 4 季度;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Klarna;Nepa 55%46%49%58%0%10%20%30%40%50%60%70%Gen Z(18-26)Millennials(27-
45、42)Gen X(43-58)Baby Boomers(59-77)受访者比例2022 年第 4 季度直接从西班牙社交媒体平台购买商品的购物者比例:按世代划分根据 2022 年的一项调查,超过 55%的 18 至 26 岁的西班牙在线购物者通过社交网络直接购物。有趣的是,婴儿潮一代在西班牙的世代群体中表现出最高的社交购物使用率。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved44注:西班牙;2023 年第一季度;1,000名受访者;18岁及以上资料来源:Klarna;Nepa 68%71%72%59%47%40%25%10%33%50%55%57%0%10%20%30
46、%40%50%60%70%80%Gen Z(18-26)Millennials(27-42)Gen X(43-58)Baby Boomers(59-77)受访者比例品牌红人零售商2023 年第一季度购物者在西班牙关注和购买的社交媒体帐户类型(按世代划分)根据 2023 年的一项调查,西班牙的 Z 世代购物者(即 18 至 26 岁的购物者)最倾向于在社交媒体上关注并购买有影响力的人。总的来说,西班牙社交商务用户对品牌和零售商账户表现出强烈的偏好。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved45注:2023年2月28日至3月13日;605名在线购物者;18-65 岁
47、资料来源:Tandem Up 58%56%42%30%23%20%0%10%20%30%40%50%60%70%FacebookInstagramYouTubeTwitterTelegramLinkedIn受访者比例2023 年买家在西班牙在线市场上最常用的社交网络根据一项调查,2023 年,Facebook 是西班牙在线市场购物者的首选社交网络,其中 58%的人使用。同样由Meta拥有的Instagram紧随其后,拥有56%的市场用户。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved46注:西班牙;2023年4月至5月;201名电子商务专业人士资料来源:Elogia
48、;IAB Spain 55%46%32%32%28%20%19%18%12%9%9%7%6%5%0%10%20%30%40%50%60%FacebookInstagramWhatsAppYouTubeTwitterTikTokTelegramLinkedInPinterestSpotifySnapchatTwitchTinderDiscord受访者比例2023 年西班牙电子商务专业人士使用的领先社交网络2023 年,西班牙约有 55%的电子商务专业人士使用 Facebook 作为商业媒介。Instagram排名第二,46%的在线商家声称为此目的使用该平台。WhatsApp和YouTube紧随其
49、后,32%的受访者以相同的方式使用WhatsApp和YouTube。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24数据来源Casaleggio AssociatiDataReportalDeloitteElogiaGlobeNewswireGrand View ResearchGWIIAB SpainKlarnaLOfficiel des Rseaux CommerciauxLSAMeltwaterNepaResearch and MarketsSalesforce ResearchStatistaStatista Digital Market Insights
50、Tandem UpWe Are SocialWunderman Thompson CommerceYouGov扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版权声明本报告著作权由维卓出海研究院整理而成,部分数据、文字或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。未经允许,不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的,应注明来源(WEZO维卓公众号),同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考,不能用于商业用途,不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求,欢迎联系维卓商务经理:(郭先生)。扫描领取报告WEZO维卓旗下行业研究分析品牌,致力于通过科学、有效的研究体系,帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络,把握出海增长机遇,为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前,我们已成功发布20+份精心打造的行业报告,涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告,与我们一同探索全球市场的机遇与未来!关于维卓出海研究院服务客户 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球,发掘商机