questmobile：2020年双十一网络营销洞察报告（30页）.pdf

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实物消费的线上转化在双11期间集中爆发，贯穿于生活的各个场景，消费品相关行业持续发力线上营销，集中投放趋势保持一致。其中，美妆行业，国际品牌每年持续高额投放力度，新锐国货品牌跻身头部梯队近年来消费者对日常美妆追求日趋成熟，加之疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求也迎来了反弹，2020年双11期间香水、口红等彩妆品类曝光增长显著。食品饮品行业龙头品牌集中度较高，相对去年预算更为充足，为双11蓄力。家用电器行业，国内大品牌投放优势明显，双11期间用“降价”、“预售”等策略吸引消费者关注。投放渠道更倾向主流媒介，以信息流广告为主。

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