1、20 世纪 80 年代,美国宠物产业兴起,宠物数量快速增加,传统宠物零售商店显现;至 2010年,美国宠物产业进入加速整合期,综合性零售大店时代到来。从产业规模角度来看,1994年美国宠物产业消费规模仅为 170 亿美元。据 APPA 统计,2019 年美国宠物行业总支出达 957亿美元,同比+5.75%(其中 2018 年高增长原因为协会数据统计口径变更);协会预测 2020 年该支出将达到 990 亿美元,同比+3.45%。美国拥有世界上规模最大、最发达的宠物经济体,宠物行业较成熟。据美国宠物产品协会APPA 统计,2019 年度美国共有 8490 万户家庭饲养宠物,宠物渗透率从统计开始的
2、 1988 年56%上升到 68%。从宠物类别来看,狗和猫最受欢迎。2019 年养狗的家庭户数达到 0.63 亿,养猫的家庭户数达到 0.43 亿。此外,美国家庭中养马的不在少数,饲养户数达到 160 万。1)家庭有宠比例提高成就宠物经济增长的基础。根据 APPA2017-2018 年的调查数据,美国约 68%的家庭至少拥有一只宠物,而 1988 年该指标对应数据为 56%。2)成熟的宠物行业支出与人均 GDP 增速存一定相关性。观察美国人均 GDP 增速与宠物支出增速的关系,我们发现两者基本呈现同向变动关系。此外,我们发现宠物消费逐步成为家庭的必需消费支出,具有消费依赖和粘性。2008-20
3、09 年以及 2012-2013 年,美国人均可支配收入分别下降 1.4%和 0.76%,但美国宠物产业规模分别增长 5.32%和 4.5%。日本是亚洲宠物饲养和消费大国,国民尤其喜爱猫与狗,柴犬、秋田犬等日本代表犬种具有极高人气,田代岛等“猫岛”吸引了来自各地的观光客。根据日本宠物食品协会抽样调查,日本饲养率最高宠物为狗,饲养率达到 12.5%;其次为猫,饲养率达到 9.7%。日本宠物食品协会数据显示,由于养狗需要面对强制疫苗、遛狗等问题,且养狗比养猫消费更高(狗一生全部饲养费用约 200.41 万日元,而猫的费用约为 134.48 万日元),宠物狗数量连续四年下滑,宠物猫的数量逐年提升。但
4、由于日本收入水平提升和陪伴需求增长,日本饲主的消费意愿不减,日本宠物市场整体规模保持稳定增长。矢野经济研究所显示,2019 年日本宠物市场规模为 15,700 亿日元,近年增长率基本处于 1.5%左右。从日本人口结构来看,日本老龄化问题日益严重。2018 年 65 岁及以上老人占比为 28%,日本总务省预测 2025 年该比例可达 30%。日本少子化问题同样突出。2018 年日本出生率仅为0.74%。据日本厚生劳动省公布,“令和风潮”也未能阻挡出生率下滑,日本 2019 年新生儿人数不足 90 万,创下 1899 年以来最低纪录。在老龄化和少子化并行的背景下,宠物成为日本民众的精神慰藉。日本宠物食品协会发布的令和元年全国犬猫饲育实态调查显示,无论是宠物狗或是宠物猫,饲养宠物的理由中“想慰藉心灵”均排名第一。对标日本宠物市场发展规律,老龄化趋势是宠物市场规模增加的支撑之一。
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