中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书（67页）.pdf

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由于赛制变化导致比赛数量缩减，2020赛季传统媒体累计收视人次相比2019年下降23%，达到2.66亿人次，但轮均收视人次超过1,300万，为近三年最高.新媒体平台的累计收视人次达到3.40亿，与去年相比并未出现显著下降，并且收费场的轮均收视人次已与免费场持平，球迷看球付费意愿显著提升从各轮收视表现看，新媒体在本赛季保持对传统媒体的持续领先，同时其收视情况并未受到悬念性较低轮次的影响，与传统媒体形成良好的互补除了比赛场次减少以外，2020赛季收视结果还受到停赛期间球迷注意力转移以及赛程压缩后周中比赛安排增多的影响。由此可见，如后续赛季的赛程赛制稳步恢复常态，收视人次有进一步提升的空间与此同时，为维系疫情赛季球迷的粘性，中超联赛在2020赛季不断完善社交媒体曝光矩阵，并加强各社媒平台的内容创新力度，增强与球迷的互动，持续带动联赛的关注度调研显示，87%的中超球迷仍在2020赛季保持了与往年一致的关注度，而随着赛季逐渐恢复常态，接近半数的球迷将增加对联赛的关注

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