CTR：2021年广告市场展望及品牌营销趋势（35页）.pdf

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引擎二:媒介场景化生存多场景共振融合，户外、社区广告潜力大楼宇、社区、通勤出行类户外广告多年来受到越来越多广告主认可。以电梯广告为例,电梯广告头部广告主占比大持续保持高增长态势。四大生活场景联合共振渗透消费者的每一个场景环境1+1>2。引擎三:视频化正当时直播、短视频营销为品牌增长开启新线路直播带货火爆，中国电商直播市场位居全球首位网络直播渗透率增长迅速。使用率接近网购用。短视频直播平台日活数再创新高。电商GMV远超礼物流水成为商业化的重要利器。直播/短视频受到越来越多的广告主青睐，连续两年成为内容营销的首选。品牌自播，跳脱平台，掌握直播主导权。洞悉用户情感需求，与品牌建立情感连接从直播带货到兴趣电商，品牌私域的重要一环。

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