IEEE GLOBALSPEC：2017年数字媒体工业领域应用报告（英文版）（26页）.pdf

编号：47025

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1、数字媒体已经深深地融入到工程师的日常职业生活中。数字渠道是工业专业人士首先寻找供应商信息和零部件、设备和服务的渠道。为了更好地与你的目标受众建立联系，多渠道数字媒体战略通常是，而且应该是，工业营销计划的核心。不过，有些数字频道的表现比其他频道好。”2017年工业领域数字媒体使用深入了解了工程师在工作中如何使用数字媒体，以协助他们的研究，以及在购买过程中如何使用数字媒体。我们向工程师询问了他们如何利用互联网和其他信息资源(如活动、网络研讨会和印刷媒体)进行工作，特别是在他们完成购买周期时。本报告分析并呈现调查结果，并向行业营销人员提供建议，以帮助您：1.更好地了解产品和服务的目标受众。2.加强与

2、现有客户的关系。3.优化你的媒体组合，以获得对目标受众的曝光率。62%的技术专业人员至少要等到购买周期的比较和评估阶段才能与供应商联系。在过去两年中，使用移动设备执行与工作相关的任务的人数显著增加。61%的行业专业人士每周访问6个或更多与工作相关的网站，50%的人每周花6个或更多时间在这些网站上。互联网最普遍的用途是寻找组件、设备、服务和供应商;获取产品说明书;找到标准。与工作有关的信息以及研究和指定产品的三个最受欢迎的来源是通用搜索引擎、供应商网站和在线目录。这适用于购买周期的所有阶段。2016年，工程师们平均参加了三次网络研讨会和一次现场贸易展。购买价格越高，参与决策者的数量就越多，加强了营销人员与各种影响者和推荐者联系的必要性。64%的工程师订阅两份或更多免费电子通讯。技术专业人士最常用的社交媒体是阅读与工作相关的内容、寻找联系人和研究供应商。三分之二的工程师将YouTube或其他视频分享网站用于工作相关目的。在线论坛的三大用途是寻找技术支持、搜索产品信息和观看视频。

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