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1、2017年,营销人员将非常忙碌。他们的首要任务是快速了解Z一代(又称“后千禧一代”或“百岁一代”)的需求、愿望和行为。要被这个占全球人口27%的关键群体所接受,营销人员必须开发以移动为主导的创意内容,吸引他们的想象力和对设计和音乐的热情。营销人员还将进行创新,打造更好的品牌体验和互联消费之旅。他们将专注于开发更具吸引力的内容,并使用更复杂的、融入品牌的节目定位和较少侵入性的媒体方法,在阻止广告屏蔽方面发挥作用。最后,他们将利用新的技术,使跨媒体的位置,共同推动协同效应和提高投资回报率。最热衷于应对这些挑战和抓住这些机遇的营销人员将引领媒体走向正轨。在追赶千禧一代之后,营销人员将在2017年更快
2、地与Z一代建立联系。Z一代出生于1997年至2011年间,据估计全球有20亿人,约占世界人口的27%。被描述为节俭和品牌谨慎,但也勤勉和协作,Z代将捕获一个品牌的媒体和营销重点和预算在未来一年的很大一部分。这个团队不仅要挑战品牌的沟通方式,而且要挑战品牌在数字时代的真实性和透明度。Z一代正在后线性数字世界中成长。任何知识都在他们的指尖上,只要他们需要就可以随时获取。它们也是在制度不稳定的时候出现的,因此Z一代给品牌带来了一个难题,因为他们高度重视个人隐私,但也期望品牌能够完全透明。成功的品牌将在2017年实现三个范式转变:1.品牌将投入媒体资金,并将活动重点放在数字平台上,让消费者共同创造共享的品牌体验。与千禧一代觊觎的个性化不同,Z一代将亲力亲为他们想尝试,把它拆开再重新创造。2.品牌将通过自有媒体(社交、应用和网站)让目标消费者更深入地了解自己。除了出售的产品和服务外,品牌还将分享他们的故事、他们的目的和生产过程的细节,以便Z一代能够确定品牌的价值是否与他们自己的价值相匹配。这种叙述将通过战略性的品牌和赞助内容进一步传达。3.品牌将重心转向右脑影响力。互联网和数字媒体的基础是左脑,关注线性、事实和语言。Z一代的数字媒体将是右脑,通过增强现实和虚拟现实专注于想象;非语言沉浸式格式和较强的视觉形象;通过强调音乐和叙事来表达情感。