老凤祥-栉风沐雨百年积淀吉光凤羽历久弥新-201218（20页）.pdf

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1、赵雅芝作为公司代言人，形象气质与品牌定位相符合。代言人不仅为消费者传递品牌的客群定位，还为消费者赋予丰富的品牌联想。赵雅芝在全球华人社会有着广泛的知名度,曾被誉为古典第一美女。她参与了多部轰动一时之作，以上海滩精湛的演技风靡亚洲；1992 年，出演的新白娘子传奇掀起举国收视热潮，她凭此再创事业高峰，更因一系列经典角色荣膺表演艺术家称号。她台风清丽脱俗，典雅高贵的形象不仅与公司经典时尚的品牌定位相符合，也为消费者传递了公司高贵又不失亲和力的品牌联想。极具美好象征意义的品牌标志凤凰。品牌标志在品牌中的地位极其重要，优秀的品牌标志有助于品牌形成较高的辨识度。老凤祥的标志是美丽的凤凰，凤凰在古代传说中

2、是百鸟之王，在我国传统文化中代表祥瑞之兆，寓意美好。关于凤凰的最早的典籍记录，是尚书虞书益稷第五篇。书中叙述大禹治水后，举行庆祝盛典。由夔龙主持音乐，群鸟群兽在仪式上载歌载舞。最后，凤凰也来了“萧韶九成，凤皇来仪”。1老凤祥的这一品牌标志，在创造品牌知名度与品牌联想的同时，又反过来提升品牌忠诚度。老凤祥曾以经典的凤凰为灵感，创作出蕴含独特品牌文化特质的“凤之系列”钻石产品。“凤之系列”钻石将美丽、祥瑞的凤凰与钻石相融合，体现“凤栖梧桐照祥瑞，百鸟来贺颂祥歌”的美好寓意。在珠宝首饰领域，设计师是产品的灵魂。公司目前拥有国家级工艺美术大师 8 人、上海市工艺美术大师 9 人。迄今为止，公司的设计师已在国内外的专业设计比赛中累计获得 300 多项奖项，一些作品已被国内外知名博物馆馆藏。公司也建立了“设计师、技师、制作工、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系，为引进人才、培养人才与留住人才创造了良好的制度环境。公司的金银细工制作技艺荣列“国家级非物质文化遗产”名录，金银首饰镶嵌技艺被认定为“上海市优秀传统技艺”。中国古代金银制品的制作技艺博大精深，唐、清时期是金银制作技艺的两个高峰。公司较为完整地汲取了中国传统手工制作技艺的精华。中国工艺美术大师张心一作为“老凤祥金银细工制作技艺”第五代传人，带领沈国兴、朱劲松、吴倍青等弟子，创作出一大批传世精品，使金银细工焕发全新活力。

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