千瓜数据：2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）（25页）.pdf

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千瓜数据：2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）（25页）.pdf

小红书奥运生活季运动不只是比赛，也是每个人的生活方式。小红书先是入局奥运形成广泛地大众认知，以“奥运模仿帝、高能知识局、奥运新体验、萌宠看奥运”精准触达不同人群、圈层的小红书用户，再通过“参与奥运的1000种方式”实现奥运相关全场景覆盖。运动不只是比赛,也是每个人的生活从7月1日-8月10日期间，运动不仅仅是比赛，也可以是每个人的生活方式。除了赛事相关(占比59%)外，教育、影音娱乐、美食饮品、生活教育、健身减肥、动漫、母婴育儿、萌宠动物行业均有较高程度的参与，小红书用户以个性化的方式体验奥运精神，享受生活。奥运生活季丰富的内容形式展现主打“竞技在赛场，运动在生活”的理念，打破大众对小红书“女性社区”的固有印象，升级自身品牌调性。上线“参与奥运的1000种方式”等话题，将用户兴趣点和奥运完美嫁接。奥运生活季短视频增长趋势碎片化和急促感的短视频成为奥运传播的巨大助力，许多精彩瞬间和感动时刻，都是先通过短视频传播。奥运生活季男性用户新观察小红书男性用户占比已达30%，但用户参与积极并不高，19.78%的男性用户参与话题(发布笔记)，11.51%的男性用户参与互动(点赞、收藏、评论)。小红书男性市场种草较浅，具有较大的市场空间亟待挖掘。

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