唯品会&amp京东：中国两性消费趋势报告-去性别化消费（30页）.pdf

编号：50174

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1、户外运动成酷炫girl必备项目近几年女子运动文化深入人心，户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词，甚至成为部分女人向外界表达内心世界和观点的窗口。据京东大数据显示，女性用户购买运动户外产品的消费额占比已达到30%。DIY书架、组装衣柜，酷炫girl们不满足于家里的小摆件，大件家具买起来! 数据显示，2015-2017年京东家装建材、家具等品类女性用户的销量增长了两倍。随着女性急速攀升的经济地位，越来越多地参与社会分工，“男主外、女主内”法则已经改变，女性也比以往更容易在事业上拓展自己的领地、获取物质财富，同时男人们在家庭中开始付出更多，展现他们更强的能力和责任担当，性别身份在这样的实践中

2、不断重组和进步。唯品会大数据发现，2015-2017年平台上母婴用品购买者中男性消费者的比例逐渐攀升，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的接近20%。整体来看，一二线城市和东部沿海地区的奶爸购买母婴产品占总消费比例高于三四线城市。其中，北京男性消费者购买居家类用品和母婴产品比例最高，川渝两地的男人在厨具购买方面直接超越了全国所有其它城市的奶爸们。唯品会大数据显示，在母婴类产品中，婴幼儿服饰为男性用户购买最多的产品。其中，奶爸买毛绒公仔销量是电动遥控车的接近20倍，奶爸购买男童装的量却是女童装量的2倍，看来相比毛绒玩具男女通吃，给儿子买衣服，爸爸话语权更大。在新世代身上，传统观念色彩越来越淡。数据显示，女性生活的重心开始从家庭向自身价值转移。年龄越小价值消费占比越高，家庭消费占比越低。同时，女人们选择通过提升自己各方面的能力，来使自己更加优秀。京东大数据显示，2015-2017年女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长明显，并有持续增长的趋势。

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