天猫新品创新中心：年轻代厨房小家电洞察报告（36页）.pdf

编号：50401

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1、都市养生上班族 | 拒绝不健康饮食，忙碌的都市生活也要认真吃饭“保温杯+枸杞”已是人手一杯，朋克养生也深入人心。这一届的年轻人不再只调侃养生，用行动拒绝不健康的外卖饮食，纷纷开始自己准备或者让家里准备早午饭。同时，随着疫情的爆发，更是激励超过六成的年轻人养成了自我做饭、带饭的健康好习惯。轻食早餐机，开启元气满满一整天早晨的时间总是格外珍贵，每天五分钟，就能用三明治机打造营养均衡的轻食早餐，开启一天的满满动力。除此之外，精致的90/95后还最喜欢用早餐机准备下午茶点心。对于目前的三明治机，他们希望在使用效率和用后的清洁便捷性能上有更好的提升。外卖和隔夜菜总存在着不健康的顾虑，可即时加热、蒸煮新鲜

2、食物的电热饭盒直击此痛点，受到一线及二线城市的年轻人喜爱。百元以上的电热饭盒则更受追捧，高速增长。年轻一代对于智能厨房电器更关注它的功能全面性以及使用高效性，但目前产品的功能还不够全面，他们渴望能做更多样的菜色。并且，他们也希望智能料理机能更易清洗，进一步节约时间。广东、山东、河南、江苏人民最机“智”，购买智能料理机的90/95后人数最多。白色和黑色的极简风格是线上厨房小家电消费者选购最多的颜色，甜美可爱的粉色、大气稳重的蓝色、青春活力的绿色则是去年最受年轻人喜欢的三种颜色。跨界为传统产品注入新鲜元素，厨房小家电行业也纷纷开始跨界合作。萌系的IP设计给予消费者新的感官刺激，尤其激发了年轻一代的购买欲望，进一步推动厨房小家电的年轻化渗透。

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