FreeWheel：2018OTT的力量（英文版）（28页）.pdf

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FreeWheel：2018OTT的力量（英文版）（28页）.pdf

1、考虑到与可见性、欺诈和问责相关的问题，许多机构和广告商在接触数字媒体时仍会加大审查力度。虽然theseconcerns常常被我们定义为减轻“高端视频”一professionallyproduced,视频内容版权管理提出了一个高质量的环境一额外的优势存在,内容是消耗在奥特。对于消费者来说，oTT提供了一系列为电视制作的内容，包括按需直播，即在一个靠后的客厅环境中观看。对于出版商来说，它提供了一个独特的发行平台，创造了优质的用户体验，并帮助他们接触到电视屏幕上的观众，否则他们可能会选择切断连接。对于营销人员来说，它承诺能够在一个有目标的印象的基础上购买高度参与的观众图2。OTT所提供的受众是许多广

2、告商愿意花高价获取的。根据尼尔森的第一季度总观众报告，千禧一代(定义为2017年21-37岁的人群)每周上网次数最多，每天在这些平台上花费的时间也最多。此外，我们对FreeWheel娱乐网络的分析显示，75%以上的广告浏览量是“演示版”(定义为18至49岁的观众)，其中18至34岁的观众占56%(图4)。高需求的用户集中在OTT环境中，这为广告商提供了一个吸引他们注意力的平台。在一个内容分配和受众参与越来越分散的世界里，鼓励专注的平台变得越来越重要。当观众在OTT设备上收听一个片段、节目或流媒体直播时，他们会积极地寻找特定的电视剧或网络，并倾向于观看所有内容和广告。此外，OTT设备上的观众在播

3、放广告时无法切换到其他选项卡，也无法在广告时段轻松切换频道。虽然OTT将数字视频和线性电视的优点结合在一起，但它并不完全适合分为一类。我们的研究确定了营销者和代理商的三个关注点认为围绕平台的误解导致OTT未得到充分利用相对于其真实值:可视性和欺骗性:因为OTT是一个基于ip的平台，营销人员已经携带他们担心桌面的可见性和欺骗性流量。然而,奥特由于较高的身份验证率，设备的封闭环境，以及观看体验的性质。增量覆盖:广告商不应担心OTT受众重叠他们通过线性购买接触到的用户。在现实中，OTT弥补了很大一部分直播电视的时间减少，取代了许多消费者传统的线性观看。我们发现观众把奥特设备就像传统电视一他们看大量主要在电视黄金时段收看。因此,只通过线性电视广告做广告的营销人员可能会错过这些OTT受众，他们在同一时间段，在不同的平台上观看相同的内容。受众测量:虽然OTT是最好的线性和数字，但它并不简洁进入两者所使用的度量框架。有很多方法来衡量和交易OTT，如果广告商愿意灵活和创新，并安全自动化市场为买家提供了新的定位和衡量机会。毫无疑问，还有很多工作要做。然而，这些复杂性还不足以劝阻广告商不要利用这些宝贵的存货。

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