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随着流媒体服务在内容上的双倍投入,出现了两派观点:一派主张多样化,另一派则主张专业化。例如,派拉蒙+和孔雀为消费者提供了体育、喜剧、戏剧和电影等多种多样的内容。与此同时,其他一些公司则专注于一个特定的垂直领域,比如华纳传媒(Wwarner Media)打算让HBO Max专注于娱乐,并将incnn与2022.3年推出的CNN+合并为自己的服务。与线性电视类似,数字平台提供多样化的内容,以吸引更广泛的消费者群体,57%的广告观看是由现场直播驱动的,而长期的点播需求紧随其后,为37%。24/7实时内容提要是fast模式的基石,由于它们是免费的,提供了大量不同的渠道,因此受到消费者的欢迎。并有一个有限的adload。根据最近的一项消费者调查,20%的受访者有兴趣使用免费平台取代付费订阅:过去的一年改变了内容的消费方式,高端视频生态系统也向DTC流媒体服务倾斜。随着流媒体的增多,我们有更多机会通过先进的程序化和可解决的解决方案来提高广告效果。随着世界从一个不可预测的年份中走出来,买家开始寻求灵活性,并越来越关注程序性交易。根据最近的一项研究,超过一半的CTv买家计划在2021年比2020.7年投入更多的资金在节目上。我们可以看到这一点在2021年上半年实现,节目交易占高端视频广告浏览量的24%,同比增长84%。