Insider Intelligence：2021年美国程序化数字户外广告展望报告（英文版）（20页）.pdf

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Insider Intelligence：2021年美国程序化数字户外广告展望报告（英文版）（20页）.pdf

1、多年来，各种形式的自动交易一直主导着数字显示广告，今年，在其渗透程度较低的领域，包括网络电视(CTV)设备和数字音频广告，程序化广告将继续取得进展。并讨论了市场的四个重要趋势，这些趋势将在今年继续推动配股。eMarketer很高兴为我们的读者提供这份报告，2021年美国程序化数字显示广告展望:支出和趋势。这份报告提供了eMarketer的数据和见解，这是我们对美国的最新估计程序化的数字显示广告支出，以及市场的四个重要趋势的讨论，将继续推动今年的拨款。我们邀请您更多地了解eMarketer的研究方法，以及为什么我们被世界领先品牌、媒体公司和代理机构视为行业标准。我们感谢您对我们的报告和Adtax

2、i的兴趣，使之有可能在今天提供给您。自疫情爆发以来，我们对美国节目广告支出的前景发生了怎样的变化?2020年7月，我们大幅降低了大流行前的预测。然而，主要的数字广告销售商报告说整个夏天的业绩都好于预期。2020年，美国程序化数字显示广告支出增长超过10%，并将在2021年反弹至24.1%。美国节目展示发展最快的领域是什么?按设备分类，CTV的节目广告支出增长最快，我们预计2021年将增长52.9%。就格式而言，在所有设备上，视频显示将继续推动比非视频显示更快的增长。另一个快速增长的领域是数字音频服务广告，包括播客广告，但在这里，基本支出水平仍然相对较小。哪些主要趋势将影响广告主在2021年及以

3、后如何分配节目预算?基础结构的变化，包括Chrome中第三方cookie的弃用，以及苹果广告客户标识符(IDFA)的改变，将撼动程序化的媒体生态系统。消费者行为的转变也推动了广告商的分配，包括花在视频流媒体服务上的时间的增加(通常是以牺牲线性T为代价的)和手机游戏的流行。在这个报告什么?这份报告包括我们对美国程序化数字显示广告支出的最新估计，以及对2020年市场将继续推动今年拨款的四个重要趋势的讨论。直接交易在美国占了绝大部分由于社交网络广告的增长，自2015年以来的程序化市场将占今年支出的近三分之二。社交媒体平台通常通过程序化的直接交易提供广告，通常是通过自助购买界面。社交网络更倾向于直接的、基于api的交易以及手机印象，这就是为什么手机市场更倾向于直接交易，而不是整体的程序化展示市场。在移动领域之外，竞争更加公平，尽管同样的优先顺序依然存在，直接交易的市场份额也在增加。我们估计，2020年43.9%的非移动程序化显示支出是通过直接渠道进行的例如，直接从Hulu购买CTV视频广告，或通过twitter自己的广告平台购买并在桌面用户的feed中显示的Promoted Tweets。今年直接购买的份额将接近一半，到2022年将超过51%，这主要是因为CTVad支出的持续增长以及直接购买在该领域的重要性。

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