QuestMobile：2020汽车行业营销洞察盘点报告（37页）.pdf

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对于汽车这类快使用闹剧、民决策周蚓严岛，亘幡则间的短暂刺激察在壁合营销及传播策略下，达到组强用户对严岛事日促销政策理解的作用。通过对汽车营销典型直播事件分析，直播对于汽车营销，与用户沟通及建立联系的价值大于“带货"价值。在国家提出扩大汽车消费尤其是广东省提出汽车下乡的背景下，政府官员为广汽传祺做直播推广，为广汽传祺扩大在下沉市场的影响力和形象建设起到了积极的作用。发布会向线上迁移，整合叠加多领域明星和名导流量，创新发布会形式，通过微视频传播广告片内容等提高品牌曝光童。从整体投放价值上看，汽车品牌投放较激烈，较高曝光需较高投入实现，其中日系车代表广商取得一定曝光的成本相对更低。在选择汽车资讯媒介投放的基础上，优先选择与购车人群重复率高的媒介，从而更大范围的触达目标人群。计划购车人群在线上触点多元化，可通过相网媒介组合触达用尸。

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