果集：2021年上半年内容型社交电商行业报告（34页）.pdf

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果集：2021年上半年内容型社交电商行业报告（34页）.pdf

1、各平台带货内容数量分布中，微博、抖音排名前二。3月以来，微博带货内容呈下降趋势，上半年视频带货博文仅占5%，仍以图文带货博文为主;2月以来，抖音带货内容数量呈快速上升趋势，5月超过微博，成为带货内容数量最多的平台;小红书、微信、B站带货内容数量分布趋势较为平稳上半年小红书视频带货博文占14%，仍以图文为主。各平台月均带货账号数量占比中，抖音、小红书平台月均账号数量占比均超过35%，排名前二，微博平台排名第三，占比12.8%。各平台账号月均发文频次看，微博平台不受发文次数限制，账号发文积极性最高，单个账号月均发布带货内容超37条;微信受到发文次数、发文条数限制，单个账号月均发布带货内容达10.7

2、9条，抖音平台单个账号月均发布带货内容超9.8条，B站、小红书平台单个账号月均发文次数不足5条。2021年上半年各品类带货内容数量占比中，男装女装、美食饮品、日用百货带货内容数量占比排名前三，占比均超过15%，合计占总体带货内容数量的49%;美妆品类(护肤+彩妆)占比14.06%，其他品类占比均低于5%。2021年上半年各品类带货内容数量平台分布情况看，微博、抖音、小红书数量占比较多，其中，微博平台带货内容数量占比超50%的品类有美食饮品、护肤、彩妆、养生保健;抖音平台带货内容数量占比超50%的品类有男装女装、书籍、家居家纺、户外运动、玩具、汽车、花鸟绿植等;小红书平台带货内容数量占比超过20

3、%的品类有护肤、彩妆、鞋帽箱包、珠宝配饰、母婴用品、厨卫家电、宠物用品。各平台带货直播场次分布中，抖音带货直播场次最高，其次是快手，微信视频号排名第三。2月以来，抖音带货直播场次呈快速上升趋势，4-6月带货直播场次稳定在单月420-430万场之间;快手带货直播场次较稳定，除2月份外，带货直播场次稳定在单月95万场左右。各平台月均带货直播账号数量占比中，抖音平台月均带货直播账号数量占比最高，达79.6%，快手平台月均带货直播账号数量占比10.4%，微信视频号月均带货直播账号数量占比9.0%。各平台账号月均带货直播场次看，快手平台账号带货直播积极性最高，单个账号月均直播带货场次超22场;抖音平台单个账号月均带货直播场次超12场;微信视频号单个账号月均带货直播场次仅为4场;小红书平台单个账号月均带货直播场次超6场，微博平台单个账号月均带货直播场次超5场。

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