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1、2023上半年美食饮品行业数据报告 小红书平台 美食饮品|保健品 行业数据来源:果集千瓜数据数据时间:2022、2023年1月-6月年度关键词词云图前言行业趋势:行业趋势:千瓜数据显示,2023年上半年(1-6月)小红书食品饮料行业同比去年种草笔记数增长种草笔记数增长32.98%32.98%,互动量增长,互动量增长4.86%4.86%,行业热度还在持续升温。通过调研小红书相关数据,品类细分赛道中咖啡、预制速食咖啡、预制速食、超级食物超级食物粉粉展现出了市场活力与商业机会;内容方面,“浓郁、咸味、酸甜、辣浓郁、咸味、酸甜、辣味、清淡味、清淡”等多种口味词频现,健康饮食、肠道问题也备受用户关注。今
2、年上半年,还涌现出哪些新趋势、新场景?本期千瓜围绕食品饮料、保健行业,探索挖掘其细分赛道表现、聚焦用细分赛道表现、聚焦用户关注点、热门种草场景户关注点、热门种草场景等,回到消费者真实的场景与需求,助力品牌和商家把握小红书新机遇、打开行业新局面。数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。报告目录01行业流量概览02细分赛道表现03用户关注焦点04新兴场景洞察行业流量概览Q I A N-G U A.C O M同比增长同比增长
3、113.88%113.88%,行业流量迎新潮,行业流量迎新潮0.0万5000.0万10000.0万15000.0万20000.0万25000.0万30000.0万0.0万20.0万40.0万60.0万80.0万100.0万120.0万140.0万1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月种草笔记趋势图2022年2023年第二季度互动量同比增长39.05%第二季度笔记量同比增长113.88%千瓜数据显示,同比2022年上半年,种草笔记数增长种草笔记数增长32.98%32.98%,互动量增长,互动量增长4.86%4.86%;今年第二季度,美食饮品消费市场大幅释放,行业笔记量同比增长同比增长1
4、13.88%113.88%,互动量增长互动量增长39.05%39.05%。当前,食饮品已成小红书平台热门行业之一。千瓜推测,2023年“口罩”影响的全面放开,第二季度又伴随着清明、五一等假期线下消费的火热,小红书迎来了今年的美食第一个讨论热潮。“民以食为天”,关于美食,各大社交媒体平台从不缺话题、也从不缺热度。从数据表现上看,行业流量增长势头明显,下半年平台尚有更广阔的用户关注空间有待挖掘,品牌方可抓住机会进场布局,共同迎接下一个新的话题风口。数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健
5、品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。品类互动均破亿,油粮干货类增长率品类互动均破亿,油粮干货类增长率TOP1TOP1细分品类互动量增长率生鲜果蔬21.10亿油粮干货17.54亿18.59%休闲零食14.30亿谷物冲泡7.18亿5.90%酒水饮料5.38亿乳制品3.71亿面点烘焙2.00亿2023年1-6月品类种草笔记互动量美食行业细分品类种草笔记占比矩阵树图根据千瓜数据显示,2023年上半年美食饮品种草笔记互动声量均破亿,排名前三品类为“生鲜果蔬、油粮干货、休闲零食生鲜果蔬、油粮干货、休闲零食”,互动量分别为互动量分别为21.1021.10亿、亿、17.5417.
6、54亿、亿、14.3014.30亿亿,其中油粮干货油粮干货类目增长最大,同比去年增长同比去年增长18.59%18.59%;笔记数量方面,谷物冲泡占比达第一,为28.02%;其次油粮干货为19.22%、生鲜果蔬为19.17%、休闲零食为11.12%。值得关注的是,“谷物冲泡”品类笔记声量大,互动表现却一般,相关品牌亟待优化笔记内容,增加话题互动引导,增强用户粘性才能实现种草效果的提升;相关品牌亟待优化笔记内容,增加话题互动引导,增强用户粘性才能实现种草效果的提升;生鲜果蔬笔记声量占比位于第三,但互动量最高,用户对其内容兴趣度高,相关品牌可视自身情况,增投笔记已获得更多流量用户对其内容兴趣度高,相
7、关品牌可视自身情况,增投笔记已获得更多流量;油粮干货、休闲零食、酒水饮料等品类较为稳定,品牌可需密切关注赛道变化,寻找突破机会。数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。热门品类商业笔记热门品类商业笔记案例案例生鲜果蔬谷物冲泡粮油干货数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏
8、化处理,数据来源:千瓜数据。品牌:金味达人:哈哈小姐姐互动量:2.2万笔记效果:点赞高出达人平均水平2105.04%内容关键词:早八党、懒人、方便、口感、香蕉、膳食纤维、快手早餐品牌:金龙鱼达人:是雪儿啊互动量:1.21万笔记效果:点赞高出达人平均水平107.95%内容关键词:独居、一人食、好好吃饭、复刻味道、麻辣、夏天、西瓜、菜籽油品牌:京东达人:宸宝妈妈互动量:6.32万笔记效果:点赞高出达人平均水平2156.16%内容关键词:浓郁、鲜香入味、柠檬香、不腻、方便、品质给力、生鲜、下饭休闲零食品牌:乐事达人:六旅猫探廣州互动量:3.53万笔记效果:点赞高出达人平均水平3095.84%内容关键
9、词:宝藏、真实鸡胸肉、非油炸、空气烘焙黑科技、轻盈薄脆、办公室、解馋、高蛋白零食“品质品质”成成吃货第一吃货第一标签,标签,“家庭家庭”特征显现特征显现城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市 四线城市五线城市占比35.19%33.97%18.15%8.26%3.55%0.87%18-2425-3435-44年龄分布40.78%41.65%3.21%人群标签品质吃货爱家控平价吃货爱买彩妆党学生党城市等级分布新一线城市33.97%一线城市35.19%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市千瓜数据显示,分布在一线、新一线城市的用户占比近7成,18-24、25-34岁人群渗透率分别高达
10、高达41.65%41.65%、40.78%40.78%,95后、Z世代一族成为消费主力军。用户画像标签中“品质吃货品质吃货”占比第一,ta们在意如何“吃好”“吃得健康”;此外,“爱家控爱家控”超越超越“平价吃货平价吃货”成为第二特征成为第二特征,以家庭为单位的群体也格外关注美食相关内容。千瓜观点,“品质吃货”与“爱家控”的群体标签指向品牌内容布局时,可以更关注产品本身,突出功能功效关注产品本身,突出功能功效;在场景构建上,探索探索“家家+”类的种草内容类的种草内容,将个人消费拓展到家庭消费,用更贴近生活的场景、更具品质的内容,打动目标受众。数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样
11、本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。细分赛道表现Q I A N-G U A.C O M调研品类搜索词,“面条、意大利面、年糕、水饺面条、意大利面、年糕、水饺”等词位列预估搜索指数榜前列,分别达分别达94.62w94.62w、32.44w32.44w、21.82w21.82w、9.94w9.94w,预制速食深受用户喜爱;在品牌投放的商业笔记中,宿舍党速食、早八人速食、减脂速食宿舍党速食、早八人速食、减脂速食等场景,千赞爆文频出。相关产品种草已辐射到厨房小白、学生党、独居
12、青年、品质辣妈等多元群体。千瓜观点,预制速食的火热,在一定程度上映射着群体生活习惯的转变预制速食的火热,在一定程度上映射着群体生活习惯的转变。快节奏的生活,让人们不再有心思在厨房“慢工出细活”,而这类食品的方便、快捷,正能恰到好处的投其所好。同时,预制速食还满足了“品质吃货”用户对不同地域、不同口味的需求。品牌在产品种草的内容布局上,建议做好产品与人群需求的匹建议做好产品与人群需求的匹配,以精准的需求痛点构画多元营销场景,实现配,以精准的需求痛点构画多元营销场景,实现用户心智启迪。用户心智启迪。搜索热度高涨:预制速食成懒人福音搜索热度高涨:预制速食成懒人福音搜索词预估搜索指数面条94.62w意
13、大利面32.44w速食29.69w早餐速食23.82w年糕21.82w快手菜21.32w宿舍速食17.47w水饺9.94w钵钵鸡调料7.93w减脂速食6.13w2023年4-6月品类搜索榜TOP宿舍党速食平价、学生党、懒人福音、价格便宜易储存早八人速食上班族、中式地域早餐主打方便快捷减脂速食好吃低卡、平价免煮配料表干净数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。图源:小红书探查内容评论热词,品类中“杏仁粉、巴西莓粉、抹茶粉
14、、羽衣甘蓝粉杏仁粉、巴西莓粉、抹茶粉、羽衣甘蓝粉”等品类词频现,“美白、抗氧化、减脂、抗炎美白、抗氧化、减脂、抗炎”等功效词受到用户关注;用户提及睡前、健睡前、健身前后、甚至每天食用身前后、甚至每天食用;“超级食物超级食物”一词同比去年上半年种草笔记数增长113.86%,互动量增长149.43%。在Athletic Greens投放案例中,互动量甚至高达互动量甚至高达23.05w23.05w,通过晨间、运动、养生场景,将产品融入养生干货,突出纯天然食物卖点,评论聚焦“状态”、“保养”、“求链接”等词,种草效果显著。千瓜观点,快节奏的生活对人们的身体健康带来的巨大考验,超级食物凭借着方便快捷、营
15、养丰富的优势备受用户青睐,人们可以借这类食品快速补充、提升、改善某一方面的特别功能需求。建议相关品牌在产品种草时,关注成分、突出功效关注成分、突出功效,结合生活场景深入浅出地剖析产品,“超级食物”概念或可放大种草效果。用户评论聚焦:超级食物粉引发关注用户评论聚焦:超级食物粉引发关注内容评论关键词词云爆文笔记投放案例Athletic Greens品牌产品:AG1小绿粉点赞高于达人平均水平4164.29%笔记内容布局:笔记类型:生活分享vlog场景:晨间、运动、年轻人养生笔记传播效果:笔记话题:#变美变瘦变好看#AG春日养元气.图源:小红书内容评论关键词品类TOP词性词语品类鱼油品类燕窝品类杏仁粉
16、品类阿胶品类可可粉品类蛋白粉品类巴西莓粉品类抹茶粉品类姜黄粉品类羽衣甘蓝粉数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。热门内容凸显:咖啡赛道持续火热热门内容凸显:咖啡赛道持续火热上半年的“咖啡咖啡”品牌竞争异常激烈,成为商业笔记品类关键词第一,笔记数占比达品牌竞争异常激烈,成为商业笔记品类关键词第一,笔记数占比达15.64%15.64%,互动量超,互动量超896.87w896.87w;“美式、浓缩、黑咖啡、拿铁美式、浓缩、
17、黑咖啡、拿铁”等词频现,互动量分别为173.71w173.71w、255.90w255.90w,327.72w327.72w,细分场景涉及“探店、减脂健身、测评、沉浸式探店、减脂健身、测评、沉浸式”等,占比分别为16.2%16.2%、8.9%8.9%、4.3%4.3%、3.5%3.5%,消费场景丰富多元。千瓜观点,咖啡除了“打工刚需”的提神醒脑,已成解锁生活精彩的另一把钥匙,社交媒体的热议赋予了它“情绪”“态度”等多重价值。花式咖啡、DIY自制是用户多元偏好的体现,沉浸式、探店、减脂健身等场景是用户多彩生活的体现,打造更细分的差异化场景、更多元的趣味化内容更细分的差异化场景、更多元的趣味化内容
18、是咖啡种草的升级趋势。除咖啡外其他品类亦可借势布局,“咖啡搭子”“咖啡教程”可以囊括更多品类加入这个火热赛道,为用户带去更多选择。笔记内容关键词品类TOP10职场生活vlog教程沉浸式测评减脂健身探店笔记形式与生活方式16.2%8.9%4.3%3.5%2.8%2.5%1.4%品类词笔记篇数占比咖啡15.64%奶茶13.66%酸奶10.33%拿铁9.36%奶油9.22%冰淇淋9.04%蛋糕7.35%薯条7.23%果冻7.03%面包5.99%商业笔记内容关键词词云数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书
19、“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。用户关注焦点Q I A N-G U A.C O M关注口味:诸味纷呈,浓郁重口深受偏爱关注口味:诸味纷呈,浓郁重口深受偏爱相关笔记口味雷达图调研上半年内容热词,出现“浓郁、咸味、酸甜、辣味、清淡浓郁、咸味、酸甜、辣味、清淡”等多种口味词,在口感上,“丝滑、不腻、丝滑、不腻、Q Q弹、酥脆、醇厚弹、酥脆、醇厚”等词多次提及,互动声量都高达百万,互动量分别为576.09w、682.11w、372.07w、237.61w、176.57w;此外,热搜词里“火锅、烧烤、辣条、酸奶、咸蛋黄”等品类词榜上有名,更加体现了用户对
20、食物口味、口感的丰富性食物口味、口感的丰富性。千瓜认为,生活的压力变大、节奏变快,使得人们常常将美食当作“安慰剂”,火锅、烧烤、榴莲等重口味、高热量的食物成为释放压力、缓解情绪的途径。同时,为弥补热量罪恶感,低热量的轻食、沙拉也又成为年轻人放纵餐后的补偿选择。在相关产品的内容创作上,建议品牌方从口感口味入手,大胆加入用户情绪从口感口味入手,大胆加入用户情绪,如此的内容更具感染力,或能收获更好的种草效果。词语商业笔记数互动量丝滑5.71k576.09w不腻5.26k682.11wQ弹3.18k372.07w酥脆2.87k237.61w醇厚2.42k176.57w笔记内容口感词TOP52023年1
21、-6月热搜词词云浓郁清淡咸味酸甜辣味数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。关注成分:定制健康,关注成分:定制健康,个性化营养个性化营养凸显凸显健康一直是人们饮食的重点话题,通过调研内容及评论数据,千瓜发现人们对更细分的营养价值、功能功效的关注度有所提升。笔记评论关键词中“益生菌、维生益生菌、维生素、蛋白质、麸质素、蛋白质、麸质”等成分词,“低敏、抗老、抗炎、提高免疫力低敏、抗老、抗炎、提高免疫力”等功效词等功效词频现
22、,这类笔记多以“饮食、食谱饮食、食谱”形式出现,形式出现,互动量高达2982.73w、683.76w。千瓜观点,给不同人群定制个性化食谱,分享个性化营养经验给不同人群定制个性化食谱,分享个性化营养经验,在小红书正在掀起一阵热潮。抗老人群、过敏体质、抗糖伙伴、减脂群体需求不同、体质不同,其营养摄入的途径也不尽相同。经验分享类内容更容易引发用户效仿与热议,他们更愿意在此类笔记下寻找同群体、同经历,从而获得情绪认同。建议品牌方可关注这类笔记内容与评论区,相关内容数据可运用于人群、偏好研究,同时以分享、测评的形式适当布局此类内容,测试种草转化效果。笔记评论关键词词云笔记内容关键词Top10词语互动量饮
23、食2982.73w抗老2148.43w减肥1210.62w预防890.94w食谱683.76w低卡578.40w免疫力396.58w养生371.46w低糖185.91w低脂147.27w数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。“食谱经验类食谱经验类”品牌品牌笔记案例笔记案例控糖食谱品牌:立多汉方达人:凸凸不是秃秃品牌:九阳达人:浅方80斤品牌:大宇泰拉达人:敏宝吃饭减脂食谱过敏食谱关注关注需求需求:肠道友好型食物肠道友
24、好型食物受青睐受青睐上半年笔记内容热词调研中,品类词品类词“酸奶酸奶”一骑绝尘,互动量高达一骑绝尘,互动量高达2164.822164.82w w。千瓜获悉,不少茶饮品牌已将“酸奶+”打造为产品创新的灵感源泉,以探索更多元化酸奶应用场景。酸奶自带健康属性,具备调理肠道功效。同时,“益生菌、益生元、蜂蜜、苹果、山楂益生菌、益生元、蜂蜜、苹果、山楂”等成分词均表现不凡等成分词均表现不凡,互动量为1928.51w、701.65w、744.54w、677.32w、482.00w,其评论区同样围绕“便秘、拉肚子、积食、胀气便秘、拉肚子、积食、胀气”等肠胃痛点引发热议。千瓜观点,生活中久坐不动、过度劳累、饮
25、食不规律、吃完饭就躺卧等原因引发人们各种肠胃问题,痛点需求引爆了平台肠道友好型食物盛行。产研层面,品牌需把握今年的“酸奶+”趋势,或可将目光提前放置于“益生菌+”、“蜂蜜+”、“山楂+”等肠道友好型食品的创新,以待捕捉下个风口。内容关键词热词Top10笔记评论关键词词云词性词语笔记数互动量品类酸奶18.8w2164.82w成分益生菌22.8w1928.51w成分蜂蜜7.47k744.54w成分燕麦5.91k731.94w成分香蕉6.32k725.15w成分益生元1.15w701.65w成分苹果6.40k677.32w成分山药3.94k611.49w成分山楂5.81k482.00w成分膳食纤维4
26、.86k433.41w数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。新兴场景洞察Q I A N-G U A.C O M今年夏天,“多巴胺“火爆全网,在美食领域也掀起波澜,相关种草笔记量达1.20w,互动总量超166.97w,其中笔记内容关键词显示,“蛋糕、水果、咖啡、奶茶蛋糕、水果、咖啡、奶茶”等品类笔记篇数占比分别为16.79%16.79%、8.94%8.94%、14.39%14.39%、6.87%6.87%,可以看出,内
27、容基本围绕甜品和饮品展开创作。色彩心理学上认为,明亮的色彩能引发积极情绪,促进人体释放“快乐激素”,而美食多巴胺则为用户带来味蕾与精神上的双重享受。品牌可品牌可绑定多巴胺话题绑定多巴胺话题借借势出圈,势出圈,利用水果天然的色彩优势营销,笔记封面上可借助鲜艳色彩带来的视觉冲击力,迅速抓住用户眼球,脱颖而出。利用水果天然的色彩优势营销,笔记封面上可借助鲜艳色彩带来的视觉冲击力,迅速抓住用户眼球,脱颖而出。多巴胺美食热潮,夏日活力拉满多巴胺美食热潮,夏日活力拉满笔记内容关键词Top词语笔记篇数占比夏日17.95%蛋糕16.79%咖啡14.39%水果8.94%奶茶6.87%冰淇淋5.58%配色4.84
28、%颜色4.81%颜值4.23%数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。沪上阿姨小红杯|霸王茶姬小粉杯|水果河粉|蜜桃柠檬冰沙|芝士蛋糕图源:小红书2023年,全国各地迎来阔别已久的旅游热潮,不少地域美食随之爆火,今年热搜词总量榜中,涌现出“街头美食街头美食”、“淄博烧烤淄博烧烤”、“香港美食香港美食”、“沈阳美食沈阳美食”等新词,“重庆老火锅重庆老火锅”、“潮汕美食潮汕美食”相较于去年热度值排名更是上升上升249249
29、、304304位位。线上线下美食场景一片火热,“探店”、“vlog”占比为26.22%、7.89%,“教程、美食测评”占比为23.61%,10.53%,与此同时,美食、保健品、小家电美食、保健品、小家电等品牌也投放了地域美食相关的内容,爆文频出。千瓜认为,伴随线下经济复苏,线下美食消费市场还会呈现出更大的活力,相关品牌可加强本地探店类博主合作加强本地探店类博主合作,同时,顺应美食测评的热度趋势,增投测评类笔增投测评类笔记记,通过线上内容种草,建立餐饮到店消费的交易闭环。通过线上内容种草,建立餐饮到店消费的交易闭环。地域美食火爆,开启生意新篇章地域美食火爆,开启生意新篇章探店26.22%教程23
30、.61%vlog7.89%测评10.53%沉浸式4.75%合集4.72%2023年热词总量TOP10热词热度值上升排名街头美食6.42wnew美食餐厅6.12wnew淄博烧烤4.01wnew香港美食3.31wnew地道美食3.28wnew平价美食2.83wnew沈阳美食2.05w82澳门美食1.80wnew重庆老火锅1.66w249潮汕美食1.51w304内容场景占比图图源:小红书祥禾饽饽铺Swisse斯维诗美的微蒸烤数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022、2023年1月1日-6月30日小红书“美食饮品、保健品”种草笔记预估数据,部分
31、数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。营销建议Q I A N-G U A.C O M花样翻新的食品饮料行业始终保持着高潜力、高活力高潜力、高活力的行业特性,已经不局限于美食教程、美食评测、线下探店等传统形式,而是不断结合平台热点产生新的话题。持续关注热点趋势并快速结合品牌与产品进行关联持续关注热点趋势并快速结合品牌与产品进行关联,是探索需求并获取新增长的有效方式。多群体覆盖:多群体覆盖:可尝试将产品的功能与多个目标群体产生关联将产品的功能与多个目标群体产生关联,如预制菜用餐效率、产品的便捷性预制菜用餐效率、产品的便捷性需求出发可覆盖厨房小白、学生党、厨房小白、学生党、独居青年、品质辣妈等独居
32、青年、品质辣妈等多个群体,最大限度的挖掘产品功能可覆盖的群体。好吃到吃好:好吃到吃好:消费者对于产品的健康性和功能性有了更深层次的需求对于产品的健康性和功能性有了更深层次的需求,对身体有益、低糖、低卡、少添加对身体有益、低糖、低卡、少添加的产品受到用户关注,品牌可沿用其趋势,有效地输出产品功效卖点,提升种草效果。美食与热点:美食与热点:美食是一个边界感很低赛道,可以尝试将当前平台热点与产品进行结合,如涌现出的多巴胺美食、地域美食新场景多巴胺美食、地域美食新场景,品牌可线上线下两手抓,利用视觉感官营销调动消费者购买欲望,构建地域美食内容空间,结合探店、测评等热门场景利用视觉感官营销调动消费者购买
33、欲望,构建地域美食内容空间,结合探店、测评等热门场景,抓住流量红利期,为品牌带来更多销售转化。对于已过的上半场,从行业的洞察与内容的偏好上,扩展客群是品牌面对激烈竞争的新尝试扩展客群是品牌面对激烈竞争的新尝试,利用千瓜行业洞察功能与品牌数据透视分析挖掘更多用户需求与生活趋势,不断结合创新,实现新的营销增长。食品饮料行业营销建议:千瓜商业推广建议千瓜商业推广建议版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外,其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益
34、,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于千瓜数据,违者将追究其相关法律责任。数据说明基于社媒数据分析平台千瓜数据 在2022年、2023年1月-6月所追踪到的营销情报,并对千瓜在库达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取周期内小红书食品饮料|保健品相关种草笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。果集科技是一家社交媒体全链路服务商,公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域,以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向,为品牌提供社交媒体全链路解决方案。果集-社交媒体全链路服务商旗下产品P R O D U C T S O F G U O J I联系&合作C O N T A C T&C O O P E R A T I O N 关注果集获取更多抖/快/红内容信息市场合作果集市场品牌总监何十三关-于-果-集