天猫：2020健身大器械新趋势研究（25页）.pdf

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天猫：2020健身大器械新趋势研究（25页）.pdf

1、品类趋势及人群分析跑步机的热销彰显主动健身理念的强化MAT2020跑步机的销售规模保持稳定且有上升趋势。不同于被动甩脂，跑步机需要消费者自主运动，从而进行有氧减脂。主动健身理念背后映射的是消费者对健康生活方式的追求。跑步机的销售数量具有稳定的规模且保持上升趋势MAT2018-2020线上健身器械销售数量分布中甩脂机销量占比较大。同时，跑步机在MAT2019-MAT2020销售数量处于稳定增长阶段且有一定上升空间。95后成为健身器械潜在消费新势力，二三线城市爱氪金95后消费者的线上健身器械销售增速强势上升，年轻人更加热衷身材管理。二三线城市消费者从增速的表现来看，显得大气阔绰，具有领先的优势。夜

2、晚如此多娇，引得年轻人肾上腺素尽狂飙从MAT2020线上健身器械不同时段订单数占比分布中能看出，选择在23点-24点间进行深夜锻炼的人群中，以90后、95后为代表的年轻人首次高于整体，他们更喜欢边修仙边健身，将健康运动和亚健康熬夜的状态实力抵消。健身“抗疫”拒绝肥宅，95后单身贵族更愿意将金力贡献给健康今年的疫情肥将如何保持身材的议题推到大众眼前，所谓每逢佳节胖三斤，自2018年起，春节期间的健身需求呈上升趋势，节后线上健身器械的购买额显著高于节前;从人生阶段来看，整体消费者中已婚已育群体消费金额占比接近八成，追求家庭成员一起健身的生活状态;95后消费者中，单身群体购买金额超五成，即使一个人也要保持好体魄。

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