INMOBL：2018全球移动端APP效果营销白皮书（59页）.pdf

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洞察归因正在加速来到人们关注的第一线，并逐渐成为市场营销人员最为关注的问题。79% 的市场营销人员认为归因对于APP市场营销的成功非常/较为重要。APP市场营销人员目前正在使用各种各样的数据驱动的工具来驱动最好的效果和优化。63%的APP开发者使用的是最基础的归因工具。Tune、Kochava、Appsflyer和Adjust是最常见的全球归因合作伙伴。可视化作为APP内广告归因模式的一部分，正在受到广泛关注。85%的APP市场营销人员对于APP作弊的运作有一定的了解。APP市场营销人员获取对于广告作弊的深度了解、实施强硬的反作弊措施是势在必行的，同时也要确保供应商和合作伙伴也同样如此。另外，还要支持行业中与作弊进行斗争的举措，这对于建立一个安全互信的数字广告生态系统至关重要。APP市场营销人员遇到的最普遍的3个作弊类型是：1. 无效的机器人和脚本流量 (46%); 2. 点击填塞(16%);3. 未经授权的二道转手(12%)与值得信赖的广告网络合作(60%) , 报告的透明化(32%)和与发布商直接合作(29%)是APP开发者目前将广告作弊的影响最小化所采取的措施。

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