2020启航中国：国货品牌力发展报告（19页）.pdf

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而随着媒体环境的不断进化，消费者对于效率的追求还体现在对于一站式服务的期待，习惯在不同平台完成获取商品信息和购买的消费者比例只有 20%，在未来，中国消费者对于在同一平台完成获取产品信息和下单这一完整链路的需求有望继续提升，而随着社交电商和内容电商商业生态的不断完善，抢占消费者入口的竞争也将会愈发激烈。消费者对于广告的态度同样很好地体现了他们对于信息传播效率的追逐，个性化广告在为品牌带来更好转化效果的同时，也得到了消费者的充分认可：定制化和私有化感受使他们中的大部分并不排斥千人千面的广告内容，高收入人群则相对更喜欢这种能够提升自己信息接收效率的传播方式。信息流广告在中国市场的潜力依然存在。对于与中国媒介市场关系更为紧密的中国品牌来说，他们中的大多数已经感受到了消费者对于高效购物的渴望，也正在积极地通过直播和短视频这样消费链路更短的渠道进行更为完善的营销布局，来更好地迎合和满足消费者所需要获得的情绪。而如何能够进一步缩短消费链路，更好地为品牌服务，从而满足消费者对消费效率的追求，也将可能会成为各大销售渠道在未来重点发力的方向。

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