天猫&ampdt财经：天猫618商业力量报（28页）.pdf

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国货品牌正在迈向高端市场通过品牌定位、产品设计和营销包装上的新尝试，国货品牌在消费升级浪潮下开始愈发走向大众化和年轻化。但这只是“量”的改变，如今国货品牌也正在发生“质变”。数据显示，不少国货品牌正在迈向高端市场，成为了消费升级中品质生活的重要提供者。以一年中天猫最大的促销活动“双十一”为例，国货在家具、服饰等类目下已呈现出了攻下高端市场的姿态。借力天猫“新零售”工具，国货品牌愈发“亲近”年轻人国货品牌们也已经注意到，要想顺应新消费趋势，唯有贴近新世代年轻人。因此它们开始借用大数据技术、IP打造、定制化产品设计等新零售工具，不断贴近和打动年轻客群，让越来越多年轻人开始乐意尝试消费国货品牌。以年轻人尤为活跃的美妆市场为例，如今在天猫美妆类目的头部品牌中，国货品牌占据了最大的市场份额。

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