2021羊毛材质消费趋势洞察（43页）.pdf

编号：53413

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1、后疫情时代，“悦己”型消费理念逐渐影响消费者，在羊毛服饰消费领域，MAT2021羊毛服饰消费规模达到新高，其中美丽诺羊毛同样增速明显，追求更加舒适亲肤的穿着体验同样成为消费者取悦自己的方式。85后、90后人群对舒适性更为看重，是弹性/柔肤属性羊毛服饰的消费主力军，合计消费占比近50%。95后消费群体具备一定的消费基础，且近年消费规模持续高增长，是追求羊毛服饰舒适性的潜力军。夏日羊毛服饰消费规模日益增长，看重生活品质的新潮青年群体在跨季节穿着中体现出较大的消费潜力。随着消费需求的迭代，各类服饰的穿着场景不断延伸，羊毛类服饰不再只是冬季的穿着代名词。得益于羊毛天然的吸湿性和透气性，使穿着者即使在炎

2、热的夏季和多汗的运动场景，也能保持皮肤畅快呼吸。多场景的服饰穿着促使消费者对羊毛服饰的功能性提出了更多的诉求。相较于整体羊毛服饰，美丽诺羊毛在吸汗/透气/抗异味等性能上表现出更明显的优势，独特纤维结构中的带电荷侧链，使其具备强大的湿度和温度调节功能，能够轻松应对运动健身、训练等多汗场景，平衡体表与外界的湿度关系，确保穿着者在运动时仍保持舒适干爽的体感。生活方式及体质的差异使得不同性别消费者对于羊毛服饰的功能性偏好有较大的差异，女性消费者对于着装的透气性和防晒性更为在意，而男性消费者则更加看重吸汗能力及抑菌效果。MAT2021易护理属性羊毛服饰消费规模达到新高，快节奏的生活方式使得消费者对羊毛服饰的护理提出了更高的诉求。而创新的防缩水工艺使得大多数美丽诺羊毛服饰支持可机洗、可烘干的洗涤方式，极大程度的满足了消费者对羊毛服饰的清洗和养护的需求，促使具备易护理属性的美丽诺羊毛服饰增速显著。

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