1、用户量与用户活跃持续高增长用户体量上大平台的成熟产品占绝对优势，微信、QQ、微博的 MAU与 DAU均为前三名，但 Uki、Soul 等以年轻人为目标人群的 APP 在用户活跃方面表现与成熟 APP 同样优秀。比起受众广泛的 APP，此类受众人群更为明确的 APP 能够更为精准地满足年轻用户的要求，为目标用户提供更舒适的网络社交环境并极大地刺激用户的使用需求，增加客户粘性。小红书的持续高增长背后是以女性为代表的信息获取需求与消费需求的持续旺盛，“她经济”的线上流量表现仍然火热。用户量：陌生人社交接受程度越来越高，网络社交类 APP 渗透率有望进一步提升，小红书同比持续高增长，环比有所放缓。根据

2、我们的线上监测数据，9 月社交资讯类的国金 MAU 总和指数同比增长 4.5%，环比降低 0.33%，其中通讯聊天类 APP 同比降低 0.9%，环比降低0.06%，社交网络类同比增长 17%，环比降低 0.84%，9 月社交资讯类的国金 DAU 总和指数同比增长 15%，环比降低 0.25%，其中通讯聊天类 APP 同比降低 0.48%，环比降低 0.12%，社交网络类同比增长19%，环比降低 0.71%。以微信为首的 APP 经过多年发展市场已经被充分教育，用户量规模较为稳定。通讯聊天类 APP 用户量上具备明显优势，占比达到 65%以上，并且人们对陌生人社交接受度越来越高，以兴趣或明确目

3、的为主的垂直领域的陌生人社交 APP 增速较快。微博、小红书、知乎等社交网络类 APP 的 MAU 占比 34.5%，从增速来看，小红书为代表的经验与生活分享型 APP 增长迅猛，以其高同比增长率拉动社交网络类 APP 的同比增长率。用户活跃：小红书用户活跃度也处于高增长阶段，社交网络类 APP 能够功能性的多样化趋势带来用户活跃的提升。根据我们的线上监测数据，9 月社交资讯类的国金使用时长总和指数同比降低 3.9%，环比增长 1.4%，其中社交网络类同比增长 2.9%，环比增长 0.9%，通讯聊天类同比降低 14%，环比增长 2.3%，9 月社交资讯类的国金使用频次总和指数同比增长 2.2%

4、，环比持平，其中通讯聊天类同比降低 18%，环比增长 1.6%，社交网络类同比降低 15%，环比增长 2.8%，社交网络类 APP 的使用时长和使用频次仍有增长，主要受一些垂直领域的新兴社交平台，如 Hello 语音交友、派派、blued 等的带动。随着用户需求的升级，社交网络类软件功能的不断丰富，如今人们对社交应用的需求已不再局限于简单的社交，而是包括了解新闻及热点话题、获取知识与帮助等信息上的需求以及联络旧朋友结交新朋友、分享生活等社交需求，此类需求会使用户的使用时间和频率持续增加。行业整体渗透率在疫情后处于高位，但自春节后增速又呈现出走高趋势。9 月伴随开学，视频类和游戏类整体的用户量环

5、比有略微下滑，但活跃用户的用户活跃度并未有明显下降，时长仍有所增长。2020 年春节疫情期间建议居家等行为导致 20 年初用户增速明显，后续随疫情恢复增速逐渐回落，目前又呈现出增速走高趋势，用户量增速最高的细分行业为电子阅读，其国金 MAU 总和指数同比增速 19%，环比降低 0.025%，DAU指数同比增速 23%，环比降低 2%。用户量：视频服务占据主导地位，短视频从用户量和粘性上来看都具备明显优势。根据我们的线上监测数据，9 月泛娱乐国金 MAU 总和指数同比增长 12%，环比降低 0.8%，其中视频服务同比增长 13%，环比降低 0.79%，游戏服务同比增长 14%，环比降低 1%，音

6、乐音频同比增长 1.8%，环比降低 0.97%，电子阅读同比增长 19%，环比降低0.025%;国金 DAU总和指数同比增长 15%，环比降低 1.1%，其中视频服务同比增长 19%，环比降低 0. 94%，游戏服务同比增长 18%，环比降低 1.4%，音乐音频同比增长 1.1%，环比降低 0.37%，电子阅读同比增长 23%，环比降低 2%。用户量排名前十的 APP 分别为以抖音快手为主的短视频 APP、爱优腾芒、B 站等长视频 APP 以及腾讯音乐系的音频类 APP。用户活跃：游戏服务用户使用时长和频次均处于较高水平，王者荣耀用户粘性维持高位。9 月泛娱乐内容消费国金使用时长总和指数同比增

7、长 0.67%，环比增长 1.1%，其中游戏服务同比增长 3.5%，环比增长 1.8%，视频服务同比增长 9.6%，环比增长 0.67%，电子阅读同比降低 16%，环比降低 0.84%，音乐音频同比降低 1.4%，环比降低1.3%;国金使用频次总和指数同比增长 2.1%，环比持平，其中游戏服务同比降低 16%，环比增长 2.7%，视频服务同比增长 9.6%，环比增长 2.1%，电子阅读同比降低 28%，环比增长 0.51%，音乐音频同比降低 21%，环比降低 1.1%;月活与日活均占据行业总量 50%以上的视频服务 APP 并不是占用活跃用户时长最长的类型，在用户量上占比仅为 22%的游戏服务 APP 活跃用户使用时长和频次均处于较高水平。主要是由于视频服务 APP 中以抖音、快手为代表的短视频兴起，带来了大量的视频类泛用户，但这些用户可能并不会消耗大量的时间从而拉低均值;另一方面游戏服务中使用时长与使用频次占比最高的休闲益智和棋牌游戏均为用户在平日无聊时可随时进行的轻松游戏，其能够充分利用用户闲散时间且因无需耗费过多精力，其较高的成瘾性也使其核心用户粘性高，因此在用户体量有限的情况下仍能达到较长的单 APP 内平均消耗时间。